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En 2018, el 66% de los individuos poseerá un smartphone, según Zenith

Los dispositivos móviles representarán el 73% del consumo de internet en 2018

La expansión de los smartphones y otros dispositivos móviles está aumentando el número de conexiones entre las marcas y consumidores, al ofrecer a estos últimos nuevas oportunidades de acceso a los contenidos multimedia donde quiera que estén y en cualquier momento del día.

Algunos de estos contactos son en forma de publicidad pagada en contenido de terceros, pero la tecnología móvil también está permitiendo experiencias de marca más amplias, como branded content e interacción en redes sociales.

No obstante, la expansión de los smartphones se está desacelerando con una penetración que sigue siendo alta alcanzando ya entre el 80% y el 90% en los mercados más avanzados pero que desciende con respecto a años anteriores.

Así lo confirman los datos del estudio Mobile Advertising Forecasts 2017 que acaba de publicar Zenith y en el que se prevé, además, que en 2018, el 66% de los individuos en los 52 países incluidos en esta investigación poseerán un smartphone, frente al 63% en 2017 y el 58% en 2016.

Asimismo, el crecimiento de los usuarios de smartphones aumentará un 7% en 2018, frente al 10% de crecimiento en 2017, el 14% en 2016 y el 21% en 2015.

Europa Occidental y Asia Pacífico son las regiones que siguen liderando en la propiedad de smartphones con 11 de sus mercados presentando niveles de penetración entre 80% y 90%, con excepción de Israel, donde la penetración será del 86%.

Se prevé también que cinco mercados presenten una penetración de estos dispositivos superior al 90% en 2018: Países Bajos (94%), Taiwán (93%), Hong Kong (92%), Noruega (91%) e Irlanda (91%).

El país con mayor número de usuarios de smartphones será China, con 1.300 millones de usuarios, seguido por India, con 530 millones mientras Estados Unidos será el tercero, con 229 millones de usuarios.

Por su parte, ser propietario de una tablet es mucho menos común que serlo de un smartphone, en parte porque es más probable que la tablet se comparta dentro de los hogares, y en parte porque los consumidores en algunos mercados prefieren utilizar en su lugar smartphones más grandes.

Las tablets no se han popularizado en China, donde se estima una penetración de apenas 4,8% este año, en contraste con el 85,4% de los smartphones.

La propiedad de la tablet varía ampliamente entre los 52 países de este informe; supera el 50% en 12 mercados y es inferior al 10% en siete.

Por la contra este dispositivo es más común en Países Bajos (con una penetración del 74% en el año), Australia (66%) e Irlanda (65%).

Globalmente, la penetración de tablets se estima en 18,7% para este año, ligeramente superior al 17,8% de 2016 mientras que para 2019 se prevé una estabilización situada en el 20,1%.

Los dispositivos móviles, los reyes del consumo de internet en 2018

Los dispositivos móviles (incluidos los smartphones y las tablets) son ahora el principal medio de acceso a internet para la mayoría de los usuarios y representarán el 73% del tiempo dedicado a internet en 2018, frente al 70% en 2017 y el 65% en 2016.

El uso de internet móvil se ha duplicado desde 2011, cuando representaba el 36% de todo el uso de Internet. Para 2019, esa cifra ascenderá hasta el 76%.

Los mercados en los que los dispositivos móviles tienen las mayores cuotas de uso de internet están geográficamente dispersos.

España es el primer país, con un 81% del uso móvil este año, seguido por Italia (78%), China (77%), Estados Unidos (77%) e India (73%).

El 59% de la inversión publicitaria en internet será móvil en 2018

La cantidad invertida en publicidad de internet en móviles ya ha sobrepasado la cantidad invertida en publicidad en desktop por primera vez este año.

Se estima así que el 53% de toda la inversión en internet se destinará a anuncios vistos en dispositivos móviles en 2017, y se pronostica que esa proporción subirá al 59% en 2018 y al 62% en 2019.

En 2019, la inversión publicitaria en móvil sumará 156.000 millones de dólares y representará el 26% de la inversión en todos los medios.

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