líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

M-Commerce: aún más transparencia para los precios

Redacción

Escrito por Redacción

Las aplicaciones en tiempo real, muchas de ellas ofrecidas por minoristas, están ofreciendo a los consumidores la mayor transparencia en precios nunca antes conocida. Para los vendedores al detalle, tales capacidades introducen un nuevo riesgo: malentendidos potenciales sobre lo que puede ser un asunto complicado.

Durante los últimos seis meses, más de la mitad de los consumidores activos de móviles – una categoría definida como gente que compra a través de sus dispositivos móviles al menos una vez al mes – usaron al menos una aplicación de cupón para móvil, según la encuesta de la consultora de comercio a través del móvil LEK. Asimismo, casi un tercio utilizó un comparador de precios, y un 29% hizo lo propio con una herramienta de lealtad o similares. E hicieron todo esto mientras se encontraban en sitios web de compra online.

El tema del precio puede poner la zancadilla incluso a la más sofisticada de las compañías, y eso sin tener en cuenta que no estén poniendo en práctica una estrategia de precios, algo que los consumidores odian. Por ejemplo, estudiemos el caso del iPad y el iPad 2.

Cuando el iPad2 llegó a Reino Unido, The Guardian se dio cuenta de que era un 7,4% más barato que la primera versión. Esto se comentó mucho entre los clientes, porque a primera vista parecía que Apple recortaba sus precios – quizá un movimiento necesario con la guerra de tabletas calentándose – pero en realidad la firma creada por el ya exCEO Steve Jobs se aprovechaba de la tasa de cambio de divisa, según el periódico británico.

Los mismos cálculos se llevaron a cabo cuando Apple introdujo el primer iPad de forma global. En este caso, sin embargo, se concluyó que Apple no estaba vendiendo al por menor su tableta al mismo precio en todos los mercados, incluso cuando los impuestos locales se tenían en cuenta – que la compañía citó en un principio como la razón – como reflejó el blog tecnológico italiano SetteB.it. El sitio web convirtió todos los precios en euros e incluyó los impuestos locales, encontrando que las variaciones de precio estaban en casi 100 euros, desde el más barato en los Estados Unidos con €428, al más caro en Reino Unido, que llegaba a los 505, pasando por Canadá (469 €), y Australia (444€).

Newsletter ¡Suscríbete a nuestra newsletter! WhatsApp Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp

 

¿Puede una televisión colaborar con Facebook y sacar dinero de ello?AnteriorSigueinteEspaña será el primer país europeo en acoger la web de vídeos online Netflix, en 2012

Contenido patrocinado