Mobile marketing

Tomando el pulso al arrítmico corazón de las estrategias móviles de los "marketeros"

heartEl marketing móvil es hoy por hoy un "must" en el universo "marketero", pero ¿qué hay de las estrategias que lo respaldan? Según un reciente estudio de la red de ejecutivos de marketing CMO Council y la empresa de software SAS, las estrategias de marketing de móvil de las marcas dejan aún bastante que desear.

Aunque el 61% de los 250 "marketeros" consultados por CMO Council y SAS asegura tener implementada o en desarrollo alguna estrategia móvil, sólo el 17% admite que sus estrategias móviles están completamente integradas en sus planes de marketing. El 44% de los “marketeros” asegura, eso sí, que el proceso de integración de sus estrategias móviles en sus planes de marketing está ya en curso.

¿El dato más preocupante? Que el 39% de los “marketeros” confiesa que no ha intentado siquiera integrar sus estrategias móviles en sus planes de marketing o que no dispone aún de ninguna estrategia móvil.

Pese a la manifiesta torpeza de los “marketeros” a la hora de hincar el diente a las estrategias móviles, lo cierto es que el 64% reconoce sin ambages que los dispositivos móviles son un canal clave para interactuar con los consumidores.

Por otra parte, si ponemos el acento en las tácticas de marketing móvil puestas en marcha por los “marketeros”, el 75% dice contar con webs adaptadas a los dispositivos móviles, el 65% cuenta con al menos una app móvil, y el 56% tiene la mirada puesta en las búsquedas móviles.

En cuanto a la manera en que los “marketeros” miden la eficacia de sus estrategias móviles, la mayoría, el 49%, utiliza como brújula la tasa de clics y de respuesta. No obstante, el 41% cuantifica también el consumo de contenido a través de los dispositivos móviles y el 40% se vale del número de descargas de sus apps para evaluar el éxito de acciones de marketing móvil.

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