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UN 11% MÁS DE PUBLICIDAD DIRECTA EN EUROPA EN 1999

Entre 1998 y 1999 la inversión en marketing directo en la Unión Europea ascendió en un 11%. Alemania lidera el envío de mailings, con una inversión en este apartado de 8,385 millardos de euros (1.390 millardos de ptas.), seguido de Francia, con 5,844 millardos de euros (972 millardos de ptas.) y Gran Bretaña, con 3,201 millardos de euros (532 millardos de ptas.). España dedica a esta partida 2,180 millardos de euros (362 millardos de ptas.) según fuentes de la Federación Europea de Asociaciones de Marketing Directo (FEDMA).

Entre 1995 y 1999 el marketing directo creció en todos sus canales un 47%, destacando especialmente el telemarketing con un aumento del 67% y los envíos publicitarios clásicos (un 35% más).

Según Infoadex, la inversión en medios no convencionales en España durante 1999 fue de 893.098 millones de pesetas, con un aumento del 13,16% sobre el año anterior. La cifra correspondiente a 2000, según esta misma empresa de investigación, fue de 956.472 millones de ptas. El telemarketing también fue el apartado que experimentó un mayor incremento (un 90,92%, duplicando casi las cifras del año anterior).

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