Performance Marketing

El gasto en publicidad mediante pujas en tiempo real se duplicará este año, según eMarketer

El gasto en publicidad mediante pujas en tiempo real se duplicará este año, según eMarketerEl real-time bidding, o publicidad mediante pujas en tiempo real, supondrá ya el 13% de todo el gasto en publicidad en display de Estados Unidos en 2012, más del triple del share que tenía en 2010, un 4%.

Según los datos revelados por el informe “Real-Time Bidding: previsiones de gasto publicitario y factores de crecimiento futuro” realizado por eMarketer, en los próximos años el real-time bidding empezará a ganar todavía más importancia, pasando a un 19% de share en 2013 (2.257 millones de dólares) y alcanzando hasta un 28% en 2016, con un gasto de 7.059 millones de dólares. En total, el gasto total en publicidad display en Estados Unidos crecerá un 21,5%, pasando de 12.330 millones de dólares en 2011 a 14.980 millones en 2012.

Las previsiones apuntan a que el gasto en publicidad en display real-time bidding en total se situará entre 1.100 y 2.100 millones de dólares este año, gracias al desarrollo de la tecnología en pujas en tiempo real y la creciente inversión de medios y anunciantes.

Pero el crecimiento del real-time bidding está estrechamente relacionado con cuatro factores determinantes para su crecimiento: la maduración del sistema de intercambio de publicidad privado de Facebook, un influjo ya esperado en el inventario móvil y de vídeo, una mayor disponibilidad de inventario publicitario premium y una demanda creciente de mayor transparencia para todo el display digital y no sólo para el real-time bidding.

Te recomendamos

Cannes

Mundial

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir