Performance Marketing

El gasto en real-time bidding crecerá un 59%, hasta los 13.900 millones, en 2016

Las pujas de publicidad en tiempo real, o real-time bidding (RTB), van a ser el segmento publicitario digital que más crezca en los próximos años, alcanzando los 13.900 millones de dólares en 2016, lo que supone un crecimiento anual del 59% de media, según los últimos datos revelados por PubMatic.

La integración, la automatización y la optimización del RTB en las cadenas de valor han creado un entorno de rapidez y eficiencia para medios y anunciantes. Además, se han mejorado profundamente los eCPMs para los medios y las posibilidades de segmentación y ROI para los anunciantes.

Los medios todavía tienen alguna reserva con la implementación del RTB ya que pierden el control de los precios, pero la utilización de plataformas y mercados de venta de este inventario puede aliviar algunas de sus dudas. Las ventas directas a través de la automatización, además, son la prueba perfecta del RTB con un inventario premium limitado y una lista cerrada de compradores.

En 2011, las ventas de publicidad en display a través de RTB en todo el mundo aumentaron un 237% en comparación con 2010. Estados Unidos sigue siendo el mercado donde el RTB tiene más fuerza, con 1.100 millones de dólares en 2011, y mantendrá esta fuerza en 2016, con un 8.900 millones de dólares. Además, el gasto en publicidad en display basado en RTB crecerá de un 10% en 2011 a un 27% en 2016, mientras que el gasto en directo pasará del 28% al 78%.

En los tres mayores mercados europeos (Alemania, Francia y Reino Unido), Reino Unido va bastante por delante y alcanzará un crecimiento del 54% hasta 2016, lo que está logrando que los anuncios en display basados en RTB supongan ya un 12% de todas las ventas de 2012, un crecimiento del 108% interanual. Mientras, en Alemania el gasto en RTB ya va a alcanzar un 8% de todas las ventas de display en 2012 y un 23% de las ventas indirectas y en Francia un 4% de todas las ventas en display y un 24% de las ventas indirectas.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir