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El gasto europeo en publicidad RTB aumentará un 75% este 2013 y un 420% en los próximos 4 años

El gasto europeo en publicidad RTB aumentará un 75% este 2013 y un 420% en los próximos 4 añosParece que 2012 ha confirmado lo que en años anteriores ya se apuntaba. Este ha año ha supuesto el culmen del Real Time Bidding (RTB). En 2010 la inversión en publicidad bajo el formato de Real Time Bidding sumó más de 260 millones de euros en Estados Unidos y Forrester Research estimó más de 650 millones en 2011.

2012 ha cumplido las expectativas. Además, Europa ha comenzado a afianzarse en este nuevo tipo de formato publicitario. Según una infografía de Infectious Media, Alemania, Francia y Reino Unido han sido los tres países que más han crecido dentro de este mercado, alcanzando los 129, 51 y 171 millones de euros de inversión respectivamente.

Este año, eBay y Facebook se han subido al carro europeo de las RTB, donde muchas empresas ya han encontrado su sitio. En Alemania y Francia, la empresa de moda Zalando ha sido la marca que más dinero ha invertido en RTB, mientras que en Reino Unido fue Sky, que ha invertido un 35% de su presupuesto ‘display’ y planea aumentarlo hasta el 50% en 2013.

En cuanto a las previsiones de futuro, el año se presenta bien. Se estima que el gasto europeo en RTB aumentará un 75% en 2013 y un 420% en los próximos 4 años.

El gasto europeo en publicidad RTB aumentará un 75% este 2013 y un 420% en los próximos 4 años

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