Facebook ha desvelado los ganadores de la sexta edición de los Facebook Awards. Unos galardones a través de los que el gigante social valora las experiencias significativas que las marcas generan a través de la red social, Instagram y Messenger durante el último año.

Este año se han incluido nuevas categorías con el objetivo de demostrar la conexión emocional que han producido las campañas. Hablamos de las categorías Laugh, Cry, Love, Wow y Act. De esta forma la campaña de Leo Burnett Madrid, para Loterías y Apuestas del Estado, ha sido finalista en la categoría CRY en los Facebook Awards.

Unos premios que nos han dejado además una serie de tendencias sobre las que conviene poner la atención.

La primera de ellas es que Love se ha erigido como la categoría más popular. Casi el 50% de las inscripciones fueron a parar a esta sección centrada en las campañas que mejoran la percepción de marca.

Los bots de Messenger han causado sensación y los pequeños negocios han conseguido muchas votaciones. El número de campañas de pymes finalistas ha crecido en Norteamérica. 6 de las 23 finalistas fueron pequeñas empresas y dos fueron organizaciones sin ánimo de lucro.

Este año se ha visto un aumento en las inscripciones procedentes de América Latina, destacando Brasil, Argentina y México.

Las inscripciones a los Facebook Awards muestran la orientación global de Facebook. Con un porcentaje casi igualado del 20 al 30% en las inscripciones procedentes de las cuatro áreas (EMEA, Asia Pacífico, Norteamérica y Latinoamérica). Estados Unidos, Brasil e India han encabezado el total de inscripciones enviadas.

Si ponemos únicamente el foco en Europa comprobamos que han aumentado los trabaos presentados en Facebook Live y Bots, lo que demuestra que las marcas están experimentando con nuevos productos de forma creativa.

Estos han sido los ganadores globales:

ACT

Anonymous Friend, J. Walter Thompson, Alcoholics Anonymous, LATAM

Careculator, R/GA, jet.com, NA

Hungerithm, Clemenger BBDO Melbourne, Snickers, APAC

MashiMachine, Leo Burnett Mexico, 4pelagatos, LATAM

The Adventures of Little Brush Big Brush, R/GA London, Unilever – Signal, APAC

Your Name Saves, Leo Burnett, Donate Life America, NA

CRY

#IWelcome-Live, DDB &tribal Warsaw, Amnesty International, EMEA

Evan, BBDO New York, Sandy Hook Promise, NA

Gone Girl, Facebook Creative Shop, Justice and Care, APAC

The DNA Journey, momondo A/S, momondo A/S, EMEA

LOVE

All That We Share, TV 2 Danmark A/S, TV 2 Danmark A/S, EMEA

Playstation Search for Greatness, BBH New York, Sony Interactive Entertainment Inc., NA

Pocket Patrol, Leo Burnett, Samsung Australia, APAC

We Are Here, Airbnb, Airbnb, NA

LAUGH

Facebook Not Live, Barton F Graf, Tomcat Rodent Control / The Scotts Miracle-Gro Company, NA

Litbaits, Dieste, The Wild Detectives, NA

Little Caesars Facebook Surprises, Barton F Graf 9000, Little Caesars, NA

Shoes: Impossible, TBWA KOREA, ABC-MART Korea, APAC

Spanish Lessons, Alma DDB., Netflix, NA

WOW

#comeonin, DDB, Sydney Opera House, APAC

InstantDJ, BBDO New York, Bacardi, NA

Made in a Minute, BBDO New York, Lowe’s, NA

Mr. Robot Season 2 Digital Launch, ISL (StrategyLabs), USA Network, NA

Out of Office Travelogue, The Monkeys Pty Ltd, Qantas, APAC

Finalistas

ACT

#comeonin, DDB, Sydney Opera House, APAC

Ask For A Raise, R/GA, The Muse, Ladies Get Paid, PayScale, Reply.ai, NA

Out of Office Travelogue, The Monkeys Pty Ltd, Qantas, APAC

Pocket Patrol, Leo Burnett, Samsung Australia, APAC

TrayQuest, DPZ&T, Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, LATAM

CRY

21 de Diciembre, Leo Burnett Madrid, Loterias y Apuestas del Estado, EMEA

Like my addiction, BETC, Addict Aide, EMEA

Make Dinnertime Matter, ClemengerBBDO Syndey, MasterFoods, APAC

The Return, J Walter Thompson New York, Northwell Health, NA

LOVE

#IWelcome-Live, DDB &tribal Warsaw, Amnesty International, EMEA

#MakeADogsBlackFriday, Carmichael Lynch, Subaru and REI, NA

Harry Caray’s Last Call, Vaynermedia, Budweiser, NA

The Mother of Rock, Africa, Budweiser, LATAM

DB Export Beer Bottle Sand, Colenso BBDO, DB Breweries, APAC

New Year. New Roads. The Story Lab, Chevrolet (GM), NA

LAUGH

The Swim Reaper, FCB New Zealand, Water Safety New Zealand, APAC

WOW

Human Series 2, OMD UK, Channel 4, EMEA