Social Media Marketing

Sevilla es la ciudad con mayor penetración en Facebook

En 5 ciudades españolas hay más perfiles de Facebook que habitantes censados

FacebookLa consultora de marketing online The Social Media Family, ha presentado su cuarta edición del Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España. Dicho estudio ha analizado el comportamiento de las 50 ciudades más pobladas de España en los canales sociales, teniendo en cuenta por segunda vez los datos de Instagram, debido a su crecimiento exponencial, contando con más de 13 millones de usuarios en España.

Madrid sigue siendo, en términos cuantitativos, la ciudad con mayor número de perfiles en Facebook, Twitter e Instagram. Pero la capital pierde el liderazgo cuando se trata de la relación porcentual entre perfiles y población. Barcelona encabeza en ese caso la lista en Instagram, mientras Granada lidera en Twitter. En Facebook, donde la ciudad con más penetración es Sevilla, curiosamente, hay más perfiles registrados que población censada en Sevilla, Barcelona, Granada, Valencia y Málaga. Este dato se explica por el porcentaje de habitantes no censados, por la no revelación de una localización a favor de un municipio más grande, por el desconocimiento del uso de la plataforma o por la proliferación de falsos perfiles.

En cuanto a la edad de los perfiles, Facebook es la plataforma más intergeneracional, mientras que en Instagram abundan los millennials, pues el 65% de los perfiles tiene entre 18 y 39 años. Por estado civil, en Facebook lo muestran más las mujeres casadas, mientras que las solteras tienen menos presencia o no lo muestran de forma pública.

Aplicándose una segmentación en función de usuarios, perfiles activos que han tuiteado al menos una vez en los últimos dos meses, y cuentas verificadas, Granada es por tercer año consecutivo la ciudad con mayor tasa de penetración en Twitter y en las 50 ciudades más pobladas de España existen dos millones de usuarios registrados, de los cuales solo el 28,40% son activos y únicamente 2.866 cuentas están verificadas.

Madrid es la ciudad con un mayor número de usuarios verificados, 1.469, muy por delante de Barcelona, que tiene menos de 500 perfiles verificados. En cuanto al género, los datos igualan hombres y mujeres en dicha red social, aunque se debe añadir la opción “desconocido”, pues o bien no se especifica o bien pertenecen a marcas y empresas. Hasta el 39,56% de los perfiles pertenecen al género “desconocido”.

Instagram es la red social que más ha crecido en 2017, especialmente entre los usuarios con edades comprendidas entre los 18 y los 39 años, así como la presencia femenina. El top 5 de ciudades con un mayor número de perfiles de Instagram permanece igual que en 2016: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga.

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