Social Media Marketing

Instagram sigue robándole la cartera (publicitaria) a Snapchat

El amor que los anunciantes roban a Snapchat se lo regalan gustosos a Instagram

Instagram está dejando los ojos morados a Snapchat, cuyo "sex appeal" está bajando enteros a ojos de los anunciantes.

snapchatDurante algún tiempo Snapchat se alzó con el más mayor y más peligroso rival para Facebook y su filial Instagram. Sin embargo, la red social capitaneada por Evan Spiegel, a la que tantísimos anunciantes ponían antaño ojitos, está perdiendo "sex appeal" publicitario a marchas forzadas en beneficio de Instagram. Así lo concluye al menos un reciente estudio de la compañía de servicios financieros Cowen.

Hoy por hoy, y de acuerdo con este informe, los anunciantes prefieren que su publicidad se abra paso en Instagram Stories (90%) y dejan completamente en un segundo plano a Snapchat Stories (10%).

Por otra parte, el 47% de los “media buyers” consultados en su estudio por Cowen señala que sus clientes están invirtiendo menos de lo inicialmente esperado en la publicidad en formato vídeo en Snapchat.

Desde el punto de vista de la calidad del contenido, los anunciantes otorgan a Snapchat el octavo puesto en un ranking de nueve plataformas distintas (donde la red social logra ponerse por delante única y exclusivamente de los "ad exchanges").

Si en lo que ponemos el foco es en la intención de gasto (anunciantes que aumentarán la inversión menos aquellos que la reducirán) los “media buyers” tienen a bien colocar a Snapchat en lo más alto de la lista con un índice del +26%.

Snapchat obtiene de nuevo la primera plaza en el apartado relativo a la intención de gasto en vídeo digital con una tasa del +30%.

Según los pronósticos de Cowen, Snapchat finalizará el segundo trimestre de 2018 con 192 millones de usuarios (tan sólo un millón de usuarios más que con respecto a los tres primeros meses del año).

La desafección de los anunciantes hacia Snapchat está en línea con el desapasionamiento que demuestran también sus propios usuarios. Un segundo informe publicado por Cowen el mes pasado ponía de manifiesto que los usuarios de Snapchat invierten aproximadamente 33 minutos al día en Snapchat, un 7% menos que hace un año.

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