Social Media Marketing

La Super Bowl en redes sociales

Así se vivió la Super Bowl en las redes sociales: los spots más comentados del gran evento deportivo

Salesforce ofrece una radiografía de la conversación que provocó la Super Bowl en redes sociales sobre los anunciantes, equipos y espectáculo de esta gran cita del deporte.

Super Bowl en redes socialesBowl en redes sociales

La Super Bowl reunió el domingo en Miami a millones de espectadores que siguieron atentamente la 54 edición de este gran evento deportivo. Pero además de los aficionados que se dieron cita para ver cómo los Kansas City Chiefs vencían a los San Francisco 49ers, los usuarios alrededor del globo seguían el minuto a minuto de la competición en las plataformas sociales.

Además del encuentro deportivo, las redes sociales se hicieron eco del espectáculo musical protagonizado por Jennifer López y Shakira, así como los spots más esperados de las marcas afortunadas que gozan de unos minutos de gloria en la Super Bowl.

De la mano de Salesforce y su herramienta Social Studio, conocemos los detalles de la conversación social que provocó esta cita en Twitter sobre los anunciantes, equipos, espectáculos, logos y, por tercer año consecutivo, los tipos de imágenes que se publicaron gracias a Einstein Vision para Social Studio.

En primer lugar, desde Salesforce destacan que apenas hubo conversaciones relacionadas con la imposibilidad de ver anuncios fuera de Estados Unidos, y es que, los anunciantes no tardaron en lanzar sus campañas también a través de sus canales sociales.

Los spots más comentados

El anuncio de Donald Trump provocó un gran debate en esta red social, dinamizado por los retuits de la propia cuenta del presidente y por sus partidarios, con pocos comentarios adicionales. Este spot alcanzó las 171,849 menciones y un 75,6% de sentimiento positivo.

Por otro lado, destaca la campaña de aguacates de México, que llegó a 69,090 menciones y registró un 94,3% de sentimiento positivo. A esta campaña le acompañó un sorteo en redes sociales que animó a los usuarios a participar. Además, otras marcas se sumaron a la conversación sobre los aguacates aprovechando su popularidad.

Por su parte, el anuncio de Google, que jugó la gran baza de la emoción, también fue comentado en la red social, con 32.069 menciones. Sin embargo, tuvo un sentimiento positivo más bajo que otros de los anuncios principales (62,3%). Y es que, el spot de los de Mountain View provocó alguna que otra lagrimilla entre el público.

Olay registró el mayor sentimiento positivo de los 5 mejores anuncios (95,8%). Su alcance se vio favorecido por el dólar que por cada tuit con el hashtag de la campaña prometió donar a Girls Who Code. La marca llegó a las 27.640 menciones.

Por último, el análisis se detiene en el éxito de la campaña de Budweiser, impulsado por el músico Post Malone y la divertida redacción del anuncio. Además, el tuit de la marca en el que lanzaba en anuncio en la plataforma cosechó un gran número de retuits. Esta campaña registró 16.527 menciones y un 89,5% de sentimiento positivo.

Super Bowl en redes sociales

Conversación en EE.UU.

Super Bowl en redes sociales

Conversación global

El show con el que las artistas latinas deleitaron a los espectadores de la Super Bowl, generó un 78,8% de sentimiento positivo y el 22,9% de las conversaciones alrededor del show frente al 77,1% de conversaciones sobre el partido.

Las conversaciones sobre los equipos que disputaron la competición se repartieron así: 86,4% de conversaciones sobre Kansas City Chief y un 70,1% de conversaciones sobre San Francisco 49ers.

#superbowl, #sbilv, #superbowllliv, #chiefskingdom y #chiefs conformaron el top 5 de hashtags más utilizados y, en cuanto a los logos, los más populares fueron los de la NFL, San Francisco 49ers, Kansas City Chiefs, Hard Rock y Nike.

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