La marca italiana realizara un casting global online para encontrar varios embajadores de la marca, que protagonizarán los anuncios de la casa de moda para la temporada otoño/invierno 2010/2011.

Los 20 modelos seleccionados viajarán a Nueva York, donde serán fotografiados por Josh Olins, para el anuncio final de la marca, tras haber pasado una audición a través de YouTube.

El proceso de selección está abierto entre el 8 y el 16 de marzo y la campaña en si conjunto se denomina «It’s my time», ya que la marca cree que marca una nueva forma de hacer comunicación, dejando participar a los consumidores y comprometiéndolos con sus iniciativas.

Esta campaña también cuenta con la posibilidad de experimentar la realidad aumentada, tal como había experimentado la marca con Colors 76, y las postulaciones pueden subirse la la web de Benetton o a una canal especial de YouTube.