X se ha aliado con Lionsgate para convertir el estreno de Michael, el esperado biopic de Michael Jackson, en una experiencia interactiva para este estreno dentro de la propia plataforma. La campaña, desplegada en distintas fases desde principios de abril hasta su llegada a los cines, ha llevado el universo visual y coreográfico del artista a la red social mediante animaciones personalizadas y perfiles dinámicos.
La productora y distribuidora detrás de la película ha encontrado en el portal de Elon Musk un escaparate global para amplificar la conversación en torno al filme. El objetivo es transformar las interacciones de los fans en pequeñas celebraciones del estilo, el legado y la iconografía de quien pasó a la historia de la música internacional.
X, un altavoz del cine y del rey del pop
La plataforma se ha convertido en el escenario de un «perfil animado» pionero en el mercado estadounidense. Al acceder a la página de @MichaelMovie, los usuarios pueden ver imágenes y vídeos de Michael Jackson con sus looks, movimientos y etapas más icónicas. La experiencia recorre distintas eras de la carrera del artista y añade, además, un acceso directo para comprar entradas de forma integrada, con el objetivo de transformar la conversación social del fandom dentro de X en asistencia masiva a las salas de cine.
Además, la red social incorporó una animación personalizada para los «Me gusta». Cada vez que un usuario interactuaba con publicaciones que incluían palabras clave relacionadas con la película Michael, aparecía en pantalla un sombrero estilo fedora —uno de los grandes símbolos estéticos del artista— acompañado de una estela de destellos y estrellas que terminaba fundiéndose con el clásico corazón de la plataforma.
Danielle Otero, vicepresidenta ejecutiva de Medios de Pago Globales y Análisis, Lionsgate Motion Picture Group, ha comentado: «X es uno de los mejores lugares para los fans del cine, y la campaña de la nueva película Michael ha movilizado de forma brillante a la base de fans de Michael Jackson con algo verdaderamente único: un sincero homenaje a los fans en X». Como ha señalado, las reacciones de los fans han sido muy positivas y se registró un incremento de la expectación en la red social ante el estreno.
«Michael»: la película de un icono global
La adaptación cinematográfica explora la vida dentro y fuera de los escenarios de un artista que redefinió la cultura pop global y cautivó a las masas. El largometraje repasa sus primeros pasos en la música como líder precoz e indiscutible de la agrupación con sus hermanos, The Jackson 5, y sigue después su evolución como solista, trazando el ascenso meteórico de una figura obsesionada con llevar el espectáculo y la creatividad a nuevos límites.
La película reconstruye así el camino que convirtió a Michael Jackson en el mayor fenómeno musical de su tiempo, desde sus actuaciones infantiles hasta las coreografías, videoclips y conciertos que marcaron a generaciones enteras.
Michael está protagonizada por Jaafar Jackson en su debut cinematográfico interpretando a su tío, Michael Jackson. La película también cuenta con Nia Long, Juliano Valdi, KeiLyn Durrel Jones, Laura Harrier, junto a Miles Teller y Colman Domingo. Dirigida por Antoine Fuqua y escrita por John Logan, tres veces nominado al Óscar, la película está producida por Graham King, p.g.a., John Branca y John McClain.
Una nueva herramienta al alcance de las marcas
Nikki Meagher Ludowyke, directora de Medios y Entretenimiento de X, ha explicado: «Animated Profiles es una nueva función de X, disponible para que las marcas la desarrollen durante las campañas y activen a las comunidades de fans. Esta activación centrada en Michael destaca el poder de la participación de los fans en los días previos al estreno de la película, con los fans utilizando la nueva animación del sombrero fedora en X y compartiendo su entusiasmo».
Figura fascinante y controvertida a partes iguales, Michael Jackson alimentó durante décadas una mezcla constante de admiración, misterio y debate público. Su legado artístico sigue siendo hoy uno de los más influyentes —y también más complejos— de la historia reciente de la música y el entretenimiento.
