Social Media Marketing

El boicot publicitario contra Facebook continúa in crescendo

El boicot de Coca-Cola, Unilever y otras marcas amenaza con agujerear las arcas de Facebook

Al boicot publicitario contra Facebook se han sumado ya poderosos anunciantes como Coca-Cola, Unilever, Verizon, Ben & Jerry's, Patagonia y The North Face.

coca-colaEmpezó como algo relativamente pequeño (y parecía a bote pronto que anecdótico), pero el boicot publicitario contra Facebook sigue sumando grandes marcas a sus filas.

A ese boicot se ha sumado en las últimas horas Coca-Cola, que a partir del próximo 1 de julio suspenderá a nivel global toda su publicidad en las redes sociales durante un periodo de al menos 30 días.

El paso al frente de la multinacional estadounidense se enmarca en el boicot contra Facebook e Instagram propiciado por la Liga Anti-Difamación (ADL), la NAACP y otras organizaciones en pro de los derechos civiles bajo el lema "Stop Hate For Profit". ¿El objetivo? Convencer a los anunciantes de retirar su apoyo publicitario a Facebook durante el mes de julio como castigo por fracasar estrepitosamente a la hora de contener el discurso de odio y las "fake mesa" en su plataforma.

A diferencia de otros anunciantes, Coca-Cola no dará el alto a sus campañas publicitarias única y exclusivamente en Facebook e Instagram. La compañía paralizará su publicidad en "todas las redes sociales", por lo que su bloqueo se hará extensivo también probablemente a canales como Twitter, YouTube y otras redes sociales.

Antes que Coca-Cola se sumaron al boicot publicitario contra Facebook otros dos pesos pesados: Unilever (que solo durante 2019 invirtió la friolera de 42 millones de dólares en la red social) y Verizon.

Facebook ha anunciado ya medidas para poner coto al odio y la desinformación

Sin referirse específicamente al boicot, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, ha anunciado también en las últimas horas una serie de cambios en la famosa red social con el último objetivo cortar las alas a la odio, la violencia y la desinformación en sus dominios.

En virtud de estas nuevas políticas, Facebook suprimirá los anuncios que enfaticen que las personas de una raza, etnia, nacionalidad, casta, género, orientación sexual u origen inmigratorio específico son una amenaza para la seguridad física o la salud de cualquier otra persona. La red social se mirará además en el espejo de Twitter y comenzará a etiquetar el contenido es estime peligroso, pero aun así relevante para el interés público.

Por su parte, Color of Change, una de las entidades que han promovido la iniciativa "Stop Hate For Profit", ha celebrado que anunciantes cada vez más poderosos estén secundado la campaña, que desde que se iniciara el pasado 17 de junio ha sumado ya el apoyo de más de 100 marcas.

Más allá de Coca-Cola, Unilever y Verizon, han amparado también la campaña "Stop Hate For Profit" anunciantes como Diageo, Honda, Levi's, Dockers, Hershey's, Ben & Jerry's, Eddie Bauer, Magnolia Pictures, Patagonia, The North Face, REI y Upwork.

Si bien el boicot publicitario contra Facebook está erosionando inevitablemente la reputación de la red social, es improbable que el hecho de que grandes marcas como Coca-Cola o Unilever suspendan sus campañas durante un periodo de apenas un mes tenga un efecto sustancial en las arcas de la empresa liderada por Zuckerberg. Al fin y al cabo, la mayor parte de los ingresos de Facebook echa raíces en los anuncios de respuesta directa de las pymes.

Así y todo, los títulos de la red social se desplomaron ayer un 8,3% en los mercados bursátiles, lo cual restó 56.000 millones de dólares al valor de Facebook. Además, la caída ha provocado que Zuckerberg sea también 7.200 millones de dólares más "pobre" desde este viernes, de acuerdo con el Bloomberg Billionaires Index.

Zuckerberg ha sido asimismo desplazado hasta la cuarta plaza en el lista de los hombres más ricos del mundo, tras ser superado por Bernard Arnault, el propietario del gigante francés del lujo LVMH. El oro y la planta en este ranking es para Jeff Bezos y Bill Gates respectivamente.

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