Social Media Marketing

Récord de Burn en Instagram con el influencer Isaac Corrales

Burn crea la cadena de Instagram Stories más larga del mundo

Burn, la marca de bebidas energéticas propiedad de The Coca-Cola Company, ha conseguido un nuevo récord en Instagram: la cadena más larga de Stories.

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Burn España ha conseguido un nuevo récord en Instagram: crear la cadena más larga de Stories. La iniciativa fue impulsada por el influencer y guionista Isaac Corrales, a través de su cuenta en la red social. En el vídeo de poco más de 1 min, Corrales compartía con sus seguidores la intención de batir un récord abriendo latas de Burn y retaba a la marca a que se sumara para poder conseguirlo.

Una semana después, el pasado 1 de marzo, Burn entró en juego creando la promoción "Burn Infinito", en la que sorteaban un iPhone XS cada semana entre los usuarios que participaran en la acción. El reto consistía en comprar una lata de Burn en una tienda de barrio y publicar un Story con un vídeo abriendo la lata. Además, los participantes tenían que incluir el hashtag #Burninfinito y mencionar a la cuenta @burninfinito.

Después de haber recibido más de 300 vídeos participando en el reto durante tres semanas, Burn ha logrado crear "la cadena de stories más larga del mundo", recopilando en un único vídeo una serie de Stories conectados por el mismo hashtag.

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"Tras investigar sobre este tipo de retos no encontramos nada parecido en Instagram, a parte de los famosos 'challenge', donde una marca crease un movimiento y recopilase en un solo vídeo una cadena de stories. Al no haber un récord oficial, nuestro objetivo era establecer una primera marca. Considerábamos que lograr que 300 personas, en menos de 22 días, subiesen un Story abriendo una lata de nuestro producto, iba a ser todo un reto. Y así lo hicimos", ha explicado Eva Valdivia, responsable de comunicación de Burn España.

La acción, impulsada en colaboración con Coca-Cola European Partners, e implementada por la agencia KA, ha involucrado a una red de más de 40 influencers de diferentes áreas y estilos y ha generado un total de más de 12 millones de impactos en las redes sociales.

La estrategia de Burn es seguir apostando por la conexión con el público joven (16-25 años), principal consumidor del canal de alimentación tradicional (tiendas de barrio), proponiéndoles nuevos retos y haciéndoles partícipes de la marca. Este 2019 ha estrenado el claim Power the Moment, que destaca la motivación de disfrutar al máximo cada momento.

El mensaje se ha compartido a través de otras acciones de la marca, como "Origen", un proyecto audiovisual que muestra el lado más humano de los DJs. Lo protagonizan dos de los grandes estandartes de la música electrónica nacional: Dj Nano y Paco Osuna.

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