Social Media Marketing

Butragueño & Bottländer presenta News Sociability Tracker©, una herramienta exclusiva de análisis de la viralidad de las relaciones públicas

Desde comienzos de 2017, Butragueño & Bottländer ha venido desarrollando News Sociability Tracker©, una herramienta propia y exclusiva de análisis de la viralidad de las acciones de prensa y relaciones públicas.
News Sociability Tracker© es una herramienta de medición que es capaz de identificar la relevancia social del clipping generado por cualquier actividad de prensa y PR. Ricardo Sánchez Butragueño, director general de la agencia, cree que “se trata de una innovación absolutamente fundamental en un contexto como el actual, en el que la distribución de contenidos de los medios, cada vez más, sucede en el entorno de las redes sociales.”

El desarrollo de esta herramienta de medición parte de la base de que, en muchas ocasiones, los datos de audiencias, Media Value y PR Value de los tradicionales clippings de las agencias de seguimiento, quedaban incompletos a la hora de identificar el grado de relevancia social de cada noticia generada por una marca.

Sin embargo, gracias a este análisis, el rastro social de una noticia se incorpora al clipping y permite a las marcas evaluar en tiempo real el verdadero interés que su contenido está generando a través de los medios.
Incluso, no sólo la relevancia del contenido, sino la afinidad en función de los segmentos de medios con mayor viralización de las noticias. Para Ricardo Sánchez Butragueño, “fiabilidad, relevancia y afinidad, son las claves de esta nueva herramienta. Fiabilidad, porque analiza datos reales de interacción de usuarios, y no sólo datos genéricos de audiencias y usuarios por medio. Relevancia, porque mide el interés real del contenido. Y afinidad, porque es capaz de detectar los segmentos de medios mejor conectados con el contenido de PR.”

Esta herramienta, además, es independiente de la actividad propia de la marca en redes sociales, porque permite identificar los contenidos de marca más allá del ruido social directo. Es decir, capta contenidos compartidos que hasta el momento podían ser “invisibles” para las marcas si sólo se analizan mediante hashtag, palabras clave, etc.

La herramienta, que ya ha superado la fase beta, ha conseguido resultados sorprendentes en varios casos de éxito para marcas clientes de la agencia, como Cambridge University Press, o el Grupo Pernod Ricard.
Concretamente, en el caso de Cambridge University Press, se identificó un alcance social de todo el clipping del último Informe Cambridge Monitor lanzado por la agencia de más de 3 millones de personas, a través de casi 20.000 interacciones de usuarios en Facebook de las noticias generadas por el informe. Un alcance social que, previamente al uso de la herramienta, simplemente, era “invisible”.

Para Pernod Ricard, se ha incorporado al análisis a proyectos de contenidos de marcas como Seagram’s, Absolut o Ballantine’s. De momento, el análisis de News Sociability Tracker© se centra en las dos principales plataformas de distribución de contenidos de medios decomunicación, Facebook y Twitter.

Nota de prensa

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