Social Media Marketing

La clave para el éxito de esta tendencia está en mantener el tono humorístico de la plataforma

La comunidad médica y científica está usando TikTok para desmentir bulos sobre la COVID-19

Entre las instituciones médicas y científicas que ya están haciendo uso de TikTok como canal para desmentir desinformación se encuentra la OMS

TikTok se convierte en el canal para la propulsión de mensajes contra los bulos

Las redes sociales se han solapado tanto con nuestra forma de vida actual que ya resulta imposible desligarlas de prácticamente todos los ámbitos que nos rodean: economía, cultura, publicidad, información, sociedad, … Como ocurre con toda herramienta potente (y en especial, con cualquiera que nazca de Internet) sus usos abarcan un gran espectro ético; aunque la idea general etiqueta a estas plataformas como nidos de bulos y de fake news. En este contexto, TikTok está dando la vuelta al panorama al consolidarse poco a poco como un canal para la divulgación médica y científica.

Expertos de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya) han analizado esta tendencia, concluyendo en etiquetar a la red social de vídeos cortos en un revolucionario fenómeno de valor: “el mejor lugar para combatir la desinformación es allí donde se difunde”.

Diversos gobiernos, instituciones, médicos y enfermeros ya han abierto sus propias cuentas en TikTok para combatir el flujo de informaciones falsas o teorías conspirativas sobre la pandemia actual. Entre ellos, cabe destacar a la OMS (Organización Mundial de la Salud) o a los sanitarios estadounidenses Christina Kim, Christian Assad o Bill Nye, que se hicieron virales desmintiendo mitos falsos sobre la COVID-19 y propagando consejos de seguridad, como el uso correcto de la mascarilla.

@whoIt's ##WorldPatientSafetyDay We can only keep patients safe when we keep health workers ?????????? safe. Speak up for #h#ealthworker safety!? original sound - World Health Organization (WHO)

Este posicionamiento confiere a TikTok nuevas perspectivas que se alejan del entretenimiento. Sin embargo; el reto precisamente yace en adaptar los nuevos mensajes a los códigos de la plataforma para que se integren con fluidez. Como explica Ferran Lalueza, director del máster de Social Media de la UOC: “nadie espera encontrar ninguna clase magistral sobre epidemiología en TikTok”. “Hay que respetar el código de la red social y su lenguaje, porque de lo contrario puedes ser percibido como un infiltrado; el reto es ofrecer un contenido divulgativo respetando el código humorístico, creativo y desenfadado de la red social”.

Te recomendamos

Enamorando

Newsletter

Atresmedia

A3Media

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other