Social Media Marketing

¿Con qué balas "cazan" las marcas a los influencers en los social media?

Los influencers se han convertido en los tiempos digitales que corren en los niños mimados de las marcas, que no dudan en pagarles cheques de muchos ceros para arrimarse y con un poco de suerte contagiarse de su influencia. Pero, ¿qué tácticas utilizan los marketeros para echar el lazo a los influencers en las redes sociales?

A la plataforma de blogs Bloglovin’ se le ha metido entre ceja y ceja responder a esta pregunta y ha entrevistado para ello en Estados Unidos a 100 profesionales del marketing que trabajan tanto para marcas como para agencias.

El 59% de los marketeros consultados por Bloglovin’ dice que, a la hora de buscar influencers para campañas de marketing y publicidad, contacta con ellos directamente.

Por su parte, el 35% de los marketeros señala que son habitualmente los propios influencers los que se ponen en contacto con las marcas.

Un porcentaje muy similar de marketeros, el 34%, echa mano de plataformas especializadas en marketing de influencia para dar “caza” a los influencers.

Los marketeros evalúan, por otro lado, la idoneidad de los influencers para las marcas fijando la mirada en la cantidad y la autenticidad de sus contenidos. El 75% se fija en este detalle a la hora de buscar influencers.

El 70% de los marketeros posa su mirada en el tamaño de la audiencia que sigue a los influencers a la hora de llegar a algún tipo de acuerdo con ellos, mientras que el 64% lo hace en el engagement, el 56% en el coste de los influencers y el 53% en factores puramente estéticos.

La mayor parte de los marketeros, el 76%, se cuelga del brazo de los influencers en las redes sociales para incrementar el “brand awareness”, el 71% para conectar con nuevas audiencias, el 54% para aumentar el número de seguidores y el engagement en la Web Social, y el 53% para dar fuelle a las ventas.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir