Social Media Marketing

El 94% de las empresas del Ibex 35 utiliza alguna red social para comunicarse

ibex¿Cómo se comunican las grandes compañías españolas? La consultora de comunicación y relaciones públicas Medialuna nos desvela por segundo año consecutivo las preferencias de comunicación de los grandes del Ibex 35, centrándose en su comportamiento en redes sociales.

Según este estudio, elaborado entre mayo y junio de 2014, las redes sociales continúan conquistando cada vez más adeptos entre los empresarios. De hecho, el 94% de las firmas del Ibex 35 tiene presencia en redes sociales, frente al 86% del año anterior. Twitter sigue siendo el canal más utilizado por las integrantes del selectivo español: 31 tienen un perfil activo en esta red social. Le sigue Facebook, con 27 empresas interactuando de forma habitual.

En cuanto al tipo de contenidos que las compañías difunden, se aprecia una mayor segmentación a través de la creación de nuevos perfiles temáticos. Así, a los perfiles corporativos, en los que se realizan publicaciones sobre resultados, nuevos proyectos, ampliación de establecimientos o presentación de nuevas colecciones, se añaden otros nuevos especializados en temáticas muy variadas como temas culturales, gastronómicos, deportivos o laborales, en los que bajo el paraguas de la empresa que los ampara se habla de asuntos específicos y dirigidos a colectivos muy concretos. Se busca llegar a los ciudadanos de una forma más cercana, más humana.

La imagen cobra protagonismo

En comparación al pasado año, se observa cómo las compañías están incorporando cada vez más fotografías, infografías o vídeos en sus publicaciones. YouTube es la red que más crecimiento ha experimentado en este último año. De los 24 perfiles oficiales abiertos en 2013, se ha pasado a 29. Sin embargo, las actualizaciones realizadas a través de esta red son menores que las que las empresas realizan en Twitter o Facebook.

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