Social Media Marketing

El engagement en Facebook, en caída libre

El tiempo de uso de Facebook desciende 3 minutos en 2018

En 2018, los usuarios navegaron en Facebook 3 minutos menos que el año anterior con una media diaria de 38 minutos, una cifra que se mantendrá este 2019, aunque se estima que descenderá un minuto en 2020.

FacebookAunque Facebook sigue en pie, los sucesivos escándalos en los que se ha visto implicada han situado a la red social al borde del precipicio. Y es que, a pesar de mantener una impresionante base de usuarios activos mensuales de 2.400 millones de personas, el tiempo que invierten en la plataforma cae de forma alarmante.

Y parece que la situación no ofrece atisbos de mejora. Según las previsiones de eMarketer, el tiempo de uso de la red social seguirá descendiendo o bien se mantendrá plana en el futuro más cercano.

En 2018, los usuarios navegaron en Facebook 3 minutos menos que el año anterior con una media diaria de 38 minutos, una cifra que se mantendrá este 2019, aunque se estima que descenderá un minuto en 2020.

Esta sangría la atribuyen a los cambios que la compañía ha realizado en su News Feed y que han llevado a reducir el contenido que se muestra en él, así como a su cada vez menor popularidad entre los adolescentes.

Una situación que puede llegar a ser preocupante para Facebook, cuyo grueso publicitario procede de su red social principal, ya que podría ver reducida la inversión de los anunciantes.

No obstante, la compañía todavía tiene un buen salvavidas, Instagram, cuyo uso va en aumento. La plataforma de fotografías registró una media de 26 minutos de uso diario en 2018 que se prevé que aumente un minuto al año hasta 2021.

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