X, la red social de Elon Musk, va a estrenar en mayo una nueva versión de su plataforma de anuncios, el sistema que utilizan las empresas para crear y gestionar publicidad dentro de la aplicación. La compañía asegura que es el cambio más importante que se ha hecho en este terreno en las dos décadas de historia de la aplicación.
La nueva herramienta se apoyará mucho más en inteligencia artificial, especialmente en tecnología desarrollada por xAI, la empresa de IA de Musk fundada en 2023. La idea es que crear campañas sea más rápido y sencillo, y que los anuncios se muestren a personas con más posibilidades de estar interesadas.
¿Qué novedades incluye el nuevo modelo publicitario de X?
Según X, el nuevo Ads Manager busca ayudar a los anunciantes a lanzar mejores campañas, con más agilidad y un mayor retorno de la inversión. El sistema analizará mejor el comportamiento y las conversaciones de los usuarios de X en tiempo real para decidir qué anuncios enseñar en cada momento de manera dinámica. También promete más control para los anunciantes y una plataforma con una interfaz más moderna e intuitiva.
Además, la inteligencia artificial ayudará a las marcas a optimizar sus campañas con una segmentación más precisa y anuncios adaptados al contexto y al momento en que se muestran. Según X, esto se traducirá en una mayor interacción de los usuarios y un mejor retorno de la inversión publicitaria.
En general, la evolución de la plataforma está diseñada para ofrecer un mayor rendimiento, mayor fiabilidad e innovación más rápida, al tiempo que se mantiene una experiencia fluida para todos los usuarios.
X transforma su plataforma publicitaria
Monique Pintarelli, directora de Publicidad Global de xAI, ha comentado: «Muy pocas empresas tendrían la ambición y el valor técnico para reconstruir por completo toda su plataforma publicitaria en un plazo tan breve. Esto es típico de X y xAI: audaz, rápido y centrado en crear algo sustancialmente mejor para los anunciantes. Estamos diseñando esta nueva infraestructura publicitaria para permitir una integración más rápida y fluida de la innovación continua. Los anunciantes pueden esperar una implementación fluida de mejoras continuas y el lanzamiento periódico de nuevas funciones a medida que seguimos impulsando la plataforma. Esperamos trabajar en estrecha colaboración con nuestros socios a medida que lanzamos esta plataforma de última generación».
El despliegue de este modelo de publicidad contextual y semántica impulsado por IA se realizará por fases, con lanzamientos previstos para futuras mejoras, nuevas funciones y capacidades más avanzadas en los próximos meses.
