Social Media Marketing

Los vídeos cuentan con más interacciones que las fotos

Este es el contenido que mejor funciona en Instagram

Un estudio analiza 5,4 millones de publicaciones y revela cuáles son las publicaciones que más gustan a los usuarios de la red social de fotografía.

estudio instagram

Instagram cuenta con más de 1.000 millones de usuarios activos al mes. Millones de personas de todos los orígenes, edades, procedencias y géneros compartiendo millones de contenidos al día en la red social de fotografía por excelencia.

Usuarios de a pie, marcas e influencers se unen bajo un mismo techo de imágenes y vídeos que les permite mantener el contacto de forma más directa con sus seguidores, a veces, convirtiéndose en el canal de comunicación principal para muchas empresas.

Pese a todos estos datos de magnitud enorme, hay contenidos que funcionan mejor y que destacan favorablemente por encima de otros en el océano de Instagram. Un estudio de Quintly, que analizó 5,4 millones de publicaciones, revela cómo son esas publicaciones y otros datos interesantes para los amantes de las redes sociales.

Uno de los hallazgos más interesantes es que las publicaciones que contienen imágenes individuales son las más habituales (68,2%) y, aún así, no son las más relevantes si nos centramos en el número de interacciones. Los vídeos reciben un 49% más de interecciones que las fotografías pese a ser solo el 18% del total.

Instagram Datos

"Si quieren tener éxito en Instagram, ha que probar diferentes formatos más que solo imágenes individuales. También deben probar y analizar diferentes longitudes de publicaciones, la cantidad de emojis y hashtags. Esta es la forma más precisa de descubrir qué beneficios beneficia a su cuenta y a qué reaccionan sus seguidores", ha comentado la especialista en comunicaciones digitales de Quintly, Justina Michalski.

En cuanto a los datos que hacen referencia al texto que acompaña a las publicaciones, el estudio recoge que el 30.8% de las publicaciones contienen entre 150 y 300 caracteres en la descripción e incluso el 35.8% usa más de 300 caracteres. Un dato interesante del informe revela que, aquellos usuarios con más de 1 millón de seguidores reciben más interacciones cuando las publicaciones no tienen descripción. En contraposición, en el resto de perfiles se observa que una descripción de entre 1-50 caracteres funciona mejor.

Y, ¿cuáles son los emojis más populares de estas descripciones? La carita que llora de risa, la carita que llora desconsoladamente y la cara con corazones como ojos. En cuanto a su uso, los datos son dispares: los emoticonos están presentes casi en el 50% de las publicaciones pero esto quiere decir que no lo están en el otro 50%.

IG Study Metric

Lo destacable es que el estudio revela que los emojis pueden tener un efecto positivo en las publicaciones ya que a menudo acompañan a más interacciones. El análisis muestra que, independientemente de si una cuenta de Instagram es pequeña o grande, las publicaciones que no incluyen emojis reciben las interacciones más bajas.

Los hashtags son esenciales en Instagram para que el contenido sea más visible y para llegar a un público más amplio: "una forma vital de encontrar fácilmente tus publicaciones", reza el estudio. El 35,2% de todas las publicaciones contenían entre 1 y 3 hashtags, que también es la mayor parte en este análisis en particular.

El 28.7% de las publicaciones no incluyeron hashtags y se utilizaron entre 4 y 10 hashtags en el 23.1% de las publicaciones. Se encontraron

10 y más hashtags en el 12,9% de todas las publicaciones analizadas. Eso sí, el informe revela que, cuantos menos hashtags existen en una publicación, funciona mejor. Los perfiles más grandes usan entre 1 y 3 hashtags con mayor frecuencia pero tienden a obtener aún más interacciones cuando no los usan.

IG Study Metric

Y, ¿cuándo es mejor compartir un cotenido? Los datos son claros: las publicaciones de fin de semana reciben un 27,3% más de interacciones. Sin embargo, el sábado y el domingo son los días que menos publicaciones se realizan.

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