Social Media Marketing

Eurovisión tiró como nunca de la lengua de los tuiteros españoles

eurovisionTwitter se ha convertido en el mejor compañero de la televisión y esta edición de Eurovisión nos lo ha vuelto a demostrar, convirtiéndose en uno de los eventos más tuiteados de la historia de España.

Pero.. ¿Cómo son los usuarios que estuvieron comentando durante el Festival? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Cuál fue la Región de España más volcada con el evento? ¿Y qué han hecho los anunciantes ante tal efecto social? Gracias a Antenna, la herramienta de escucha social propiedad de OMD, hemos podido dar respuesta a todos estos interrogantes.

Eurovisión se ha convertido en un evento para todos los públicos, que engancha tanto a hombres como a mujeres. Entre sus intereses destaca la música, pero también el deporte, los juegos y la televisión. Dentro de este grupo de usuarios, destaca el colectivo de artistas que quisieron mostrar su apoyo a nuestra representante española, tanto en el inicio como al final de su actuación.

Madrid, Cataluña y Andalucía concentraron casi el 60% de los comentarios en el día de la final. Por detrás, siguieron regiones como C. Valenciana (8%), Galicia (4%) y Castilla y León (4%). La Rioja y Navarra, fueron las Comunidades que menos participaron en la red social, con apenas un 1% de comentarios.

Más de la mitad de los comentarios que se tuitearon, iban dedicados a la actuación de Edurne, su puesta en escena y la valoración que los propios usuarios hicieron de la misma. La actuación del resto de representantes también fue un tema que motivó varias conversaciones, sobre todo, la participación de Australia en un evento europeo y la actuación de Suecia, quien fue la gran vencedora de la noche.

Algunos anunciantes no quisieron desaprovechar la oportunidad de unirse al evento con diferentes acciones, destacando la llevada a cabo por Kit Kat. Si Edurne quedaba entre los 15 primeros puestos, prometieron regalar un Kit Kat a todos aquellos que hicieran RT a su tuit promocional. Gracias a ello, Kit Kat concentró el 76% de las menciones que nombraban a algún anunciante. Pero también destacaron otros anunciantes que consiguieron menciones espontáneas sin ningún tipo de acción por parte de la marca, como es el caso de Pepsi (los usuarios comentaron las similitudes del logo de Pepsi con el logo del evento) e Ikea (quien consiguió gran repercusión por compartir el mismo origen que el ganador del evento).

info

Nota de prensa

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

EL OJO

Compartir