Social Media Marketing

Facebook permite a los anunciantes posicionar sus anuncios dentro de los vídeos

Facebook aumenta las oportunidades de los anunciantes con sus vídeos in-stream

Cada vez son más los usuarios que dedican parte de su tiempo a ver vídeos en la plataforma. Mientras que, hasta no hace mucho, los móviles no se empleaban para ver contenidos largos, esta tendencia parece que ha ido cambiando.

En la actualidad, los usuarios suelen emplear el smartphone para ver vídeos más largos, por lo que la red social ha querido dar un paso más e invertir en un ecosistema de contenidos en vídeo de corta y larga duración, adaptado a las formas en que la gente consume vídeos y apoya a los editores para crear esos contenidos.

Con la llegada de Watch, una nueva plataforma de vídeo que ayuda a las personas a descubrir y conectar con más contenidos dentro de la plataforma, Facebook logra crear más oportunidades para que los anunciantes alcancen a las personas que ven vídeos de más largo formato a través de anuncios in-stream, es decir, anuncios en vídeo que se reproducen dentro de otros vídeos.

Con ello, Facebook también expande sus opciones publicitarias para vídeo, ya que los anunciantes desean un mayor control sobre dónde aparecerán sus anuncios, ya sea en la sección de noticias o durante un vídeo. Por ello, la plataforma ha decidido comenzar a permitir a los anunciantes posicionar sus anuncios específicamente dentro de vídeos en Facebook, en Audience Network o en ambas.

En ambas plataformas más del 70% de los anuncios in-stream en vídeos con una duración de hasta 15 segundos son vistos integramente, muchos con el sonido activado. Gracias al empleo de una creatividad optimizada para móvil con una longitud máxima de 15 segundos, los anunciantes se garantizan la atención de los consumidores en el móvil, aumentando las posibilidades de que sus anuncios en vídeo sean vistos al completo.

Además, gracias al marketing basado en las personas, los anuncios in-stream son segmentados y entregados a las personas adecuadas en el momento adecuado, logrando una tasa media de llegada al target del 89%.

SYFY puso en marcha recientemente una campaña que midió resultados de marca exclusivamente mediante anuncios in-stream en vídeo para un rebranding de la cadena. Esta campaña generó un aumento de 11 puntos en el recuerdo de anuncio y de 4 puntos en la asociación del mensaje, y una media de visualizaciones del 83%.

Por su parte, en Audience Network, los anunciantes pueden insertar anuncios in-stream en localizaciones pre-roll y mid-roll en una selección de apps y páginas web. Anunciantes como Innocent Drinks, TD Bank, Warners Brothers Germany o Universal Music UK ya han puesto en marcha campañas con anuncios exclusivamente en vídeos en Audience Network. Para el lanzamiento del nuevo álbum de Lana del Rey, Lust For Life, Universal Music se dirigió a sus fans y a los de artistas similares a través de propiedades de Audience Network, con tasas de visualización completa de vídeo del 80% o mayores.

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