Social Media Marketing

El gasto publicitario en Facebook se pega un sonoro batacazo

A Facebook se le desmorona su emporio publicitario por el coronavirus

En marzo la publicidad pagada en Facebook se contrajo ostensiblemente tanto en Norteamérica como en Europa, de acuerdo con un estudio de Socialbakers.

coronavirus

Autor de la la imagen: Kuba Mach

Desde que el coronavirus irrumpiera en nuestra vida para ponerla patas arriba la demanda de publicidad pagada en Facebook se ha pegado un fortísimo batacazo (que podría agudizarse aún más en el transcurso de los próximos meses).

De acuerdo con los datos barajados por la compañía especializada en analíticas Socialbakers, el negocio publicitario de la red social más grande del mundo se ha contraído particularmente durante las últimas semanas en Norteamérica.

En el periodo comprendido entre diciembre y mediados de marzo, el gasto publicitario en Facebook protagonizó un merma de casi el 50% en tierras norteamericanas. Y el CPC, que estaba valorado en diciembre en 0,94 dólares, se ha derrumbado hasta los 0,32% a mediados de marzo.

Tampoco mucho mejor pinta el panorama en Europa Occidental y Europa Meridional. En el oeste del continente europeo el CPC estaba en torno a los 0,43 dólares en diciembre. Y ya mediado marzo esta cifra había disminuido hasta los 0,20 dólares.

Se desploma la inversión publicitaria en Facebook en Europa y Norteamérica

En el oeste y en el sur de Europa (así como en el sudeste asiático) la inversión publicitaria en Facebook comenzó a mermar rápidamente a principios de marzo.

Por el contrario, en el lejano Oriente la recuperación se inició en marzo, cuando se retomó también buena parte de la actividad económica en aquella parte del mundo.

Según el análisis emprendido por Socialbakers, anunciantes de todo el mundo están confiando actualmente cada vez más en el contenido de naturaleza orgánica y dejando al margen los posts pagados en Facebook.

Todo apunta a que las interacciones de los usuarios con las marcas presentes en la red social liderada por Mark Zuckerberg protagonizarán una zancada en el transcurso de las próximas semanas, si bien hasta ahora los números se han mantenido más o menos estables.

Para llevar a cabo su informe Socialbakers puso bajo la lupa 2.376.721 posts en Facebook de 40.563 marcas diferentes y con presencia a lo largo y ancho del globo.

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