Social Media Marketing

Google y Facebook aportan el 5% de los ingresos a los medios

Facebook y Google podrían dejar de ser útiles para los medios

Facebook y Google podrían dejar de ser útiles para los mediosLas redes sociales y motores de búsqueda como Google son dos herramientas indispensables para un medio de comunicación. Las empresas informativas suelen contar con un equipo de social media y de SEO que se encargue de dar a conocer sus noticias en estos canales.

No obstante, tras los datos aportados por un estudio de Digital Content Next, algunos medios pueden empezar a cuestionarse si este equipo es totalmente necesario. Esto se debe a que la facturación que obtienen los medios gracias Google y Facebook es de un escaso 5%.

Una cifra escasa si se compara con el alto presupuesto que tienen los medios en estas plataformas. En 2017 el motor de búsqueda y la red social lograron obtener 140.000 millones de dólares por publicidad.

Además, solamente el 16% de los ingresos que perciben los medios de comunicación proviene de su distribución de publicaciones en plataformas externas. De ese porcentaje, el 30% de estos ingresos se produce a partir de Google y Facebook. El resto proviene de redes sociales como Twitter y Snapchat y de las OTT.

Entre Google y Facebook, la red social es la que más beneficios aporta a los medios. Durante los primeros seis meses de 2017, Facebook logró aportar a los medios de comunicación un total de 1.500 millones de dólares.

Esta cifra podría cambiar notablemente tras anunciar la red social sus nuevos algoritmos. Con ellos, va a dar más importancia al contenido que generen sus usuarios en vez de las noticias que publiquen los medios.

Tras este anuncio, multitud de editores han decidido prescindir de Instant Articles, la herramienta de Facebook que permitía a los medios monetizar los artículos que publican en la red social.

En concreto, según un informe de Tow Center el 50% de los medios de comunicación que hicieron uso de esta herramienta en sus inicios, ya no cuentan con ella. Además, de los 72 medios que tuvieron en consideración a la hora de elaborar el estudio, más de la mitad (38), no publicaron ninguna noticia en la plataforma durante el día elegido para hacer la investigación (18 de febrero).

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