Social Media Marketing

Facebook se cura de las heridas infligidas por el coronavirus

Facebook se recupera del shock publicitario al que le abocó el coronavirus

Pese al duro golpe infligido por la pandemia en Facebook, el gasto publicitario da síntomas de mejoría en esta plataforma en dos mercados absolutamente cruciales: Norteamérica y Europa Occidental.

coronavirus

Autor de la imagen: Ahmed Emad Eldin

Cuando el coronavirus asomó en el horizonte, Facebook se enfrentó a una caída absolutamente dramática en el que constituye su principal sustento: la publicidad. Sin embargo, de acuerdo con un reciente informe de Socialbakers, parece que la red social más grande del mundo se está recuperando poco a poco del impacto de la pandemia y se dispone a transitar de nuevo por la senda de la normalidad.

Después de que estallara la crisis del coronavirus el gasto publicitario en Facebook se contrajo considerablemente en Europa y Norteamérica. En el periodo comprendido entre diciembre y mediados de marzo la inversión publicitaria en la empresa liderada por Mark Zuckerberg protagonizó un merma de casi el 50% en tierras norteamericanas. Y el CPC, que estaba valorado en diciembre en 0,94 dólares, se derrumbó hasta los 0,32% a mediados de marzo.

En cuanto al viejo continente, en Europa Occidental el CPC estaba en torno a los 0,43 dólares en diciembre. Y ya mediado marzo esta cifra se desplomó hasta los 0,20 dólares.

Pese al duro golpe infligido por la pandemia en Facebook, el gasto publicitario ha comenzado a dar síntomas de mejoría en esta plataforma. La inversión publicitaria en esta red social ha emprendido la remontada tanto en Europa Occidental como en Nortemérica (en particular en esta última región).

Y el CPC, hasta hace unas semanas estaba por los suelos en Facebook, está emprendiendo de nuevo la cuesta hacia arriba tanto en Norteamérica como en Europa Occidental, de acuerdo con los datos barajados por Socialbakers.

"Cuando observamos un incremento del gasto publicitario en el este de Asia hacia finales de marzo, ya predijimos que tras el shock inicial del COVID-19 el crecimiento regresaría también a otras regiones. Hay ya un claro incremento en la inversión publicitaria y en el CPC en Norteamérica y en Europa Occidental, lo que sugiere que Facebook ha vuelto a recuperar el control sobre estos dos mercados", señala Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers.

En la recuperación del gasto publicitario en Facebok Ben-Itzhak observa un claro síntoma de que las marcas pueden, si así lo desean, dominar la crisis y hacerlo sin renunciar a la comunicación con su público objetivo.

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