Social Media Marketing

Facebook y Twitter cogen carrerilla en la publicidad display y para 2017 una tercera parte del mercado será suyo

twitter facebookLas redes sociales están desplazando rápidamente a los motores de búsqueda como los mejores jugadores en el terreno de la publicidad display, con Facebook y Twitter como las principales fuerzas que dominarán el mercado en 2017 por encima de Yahoo! y Google.

Según las últimas estimaciones de eMarketer, las dos redes sociales líderes se harán con unos 14.000 millones de la inversión total de publicidad display en dos años, lo que supone un 34% del gasto total de 37.000 millones de dólares de esta categoría.

Facebook se hará con la mayor porción, con 10.000 millones de dólares, mientras que Twitter recibirán 4.000 millones de dólares en ingresos. De acuerdo al pronóstico de eMarketer, las ganancias de Facebook por display casi duplicarán las de Google en 2015, con 6.800 millones de dólares frente a los 3.500 millones de dólares del gigante de internet.

Este año Twitter sobrepasará por primera vez los ingresos de display de Yahoo! con un estrecho margen de 1.340 millones de dólares frente a sus 1.230 millones de dólares. Aunque las cifras de Yahoo! registran un crecimiento en esta categoría por primera vez desde que eMarketer comenzó a registrar estos datos en 2009, su porcentaje se reducirá del 7,2% de 2013 al 4,6% en 2015. Por su parte, se prevé que la cuota de Google caiga del 13,7% del año pasado al 11,1% en 2017.

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Los resultados de las estimaciones de eMarketer sobre display evidencian el impulso del móvil, responsable de la fuerza de Facebook y Twitter en esta categoría. En 2015, la inversión en display en móvil superará a la de escritorio por primera vez con 14.700 millones de dólares frente a los 12.400 millones de dólares.

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