Social Media Marketing

Estos han sido los ganadores globales de los Facebook Awards 2016

justinoFacebook ha anunciado los ganadores de la quinta edición anual de los Facebook Awards. Unos galardones a través de los que se reconoce el trabajo creativo tanto en el gigante social como en Instagram durante el pasado año.

Los afortunados representan una selección caracterizada por la inspiración y la creatividad de entre 2.000 candidaturas a nivel global (dos tercios son internacionales).

Cabe destacar que entre la lista de ganadores encontramos la campaña de Loterías y Apuestas del Estado protagonizada por Justino y creada por Leo Burnett Madrid siendo premiada como Global Silver Winner dentro de la categoría “Beyond Facebook/Integrated”, tras haber utilizado la red social de forma creativa como parte de una campaña de medios a gran escala.

Antes de conocer el listado de premiados queremos destacar algunas tendencias y conclusiones que se han podido extraer. En primer lugar vemos que el vídeo ha dominado en todas las regiones incorporando algún tipo de componente de Facebook Vídeo. Más de tres cuartas partes de las candidaturas de Europa y Oriente Medio incluyen un componente de vídeo.

El 80% de las candidaturas ganadoras de Asia-Pacífico incluyen vídeo y en LATAM se ha apreciado un creciente uso de Facebook Vídeo.

Parte del contenido más efectivo se ha enfocado en el humor para conseguir aumentar el interés e interacciones. Vemos que las campañas de Asia-Pacífico continúan utilizando el humor para captar atención y el compromiso con la audiencia. Dos campañas que utilizaron el humor para conseguir resultados este año fueron “The Laziest Competition Ever” para Carlton and United Brewing y “The Boys para Pacific Brands Underwear”, ambas creadas por Clemenger BBDO Melbourne.

En esta edición ha destacado que las marcas están pensando a lo grande uniéndose a causas o ideas mayores que su negocio. Queda claro que el marketing basado en objetivos funciona a través de acciones que invitaban a la gente a hacer algo noble.

Se aprecia además una creciente diversidad en la procedencia de las candidaturas como es el caso de LATAM. Antes las campañas solían proceder de Brasil y ya han entrado actores como Perú, Venezuela o Argentina.

Por último, cabe señalar que las nuevas categorías han conseguido captar el interés de las marcas con la participación de más de 600 pymes participando en la categoría de Pequeñas Empresas.

A continuación le ofrecemos todos los ganadores:

Ganadores Globales 2016

Premio Blue (galardón de honor) para R/GA por la campaña “Beats by Dre”

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Premio Facebook For Good (reconoce la excelencia en campañas creadas para ONG) para la campaña “Dame un Corazón” de Ogilvy & Mather Chicago. En la misma se animaba a que las personas se registrasen como donantes de órganos y tejidos.

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Premio para Pequeñas Empresas (categoría nueva) para Squatty Potty’s para la campaña “The Unicorn Changed the Way Poop”. Una divertida acción que ha conseguido ventas directas.

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Global GOLD Winners:

Beyond Facebook/Integrated

-The Subaru Make a Dog’s Day Initiative – Subaru of America / Carmichael Lynch (USA)

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Unsuitable Journey – M.J. Bale/ Whybin/TBWA Sydney — (Australia)

Ariel – Share the Load/ Proctor and Gamble India/ BBDO India — (India)

Best Use of Facebook

-SONIC #SquareShakes – SONIC Drive-In/ Goodby Silverstein & Partners (USA)

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The Kidsbook Collection – Itaú/Africa (Brazil)

Silent Ads – Hotels.com / CP+B (USA)

The Boys – Pacific Brands Underwear/ Clemenger BBDO Melbourne (Australia)

Global SILVER Winners:

Innovation

-Dreams of Dali – The Dali Museum / Goodby Silverstein & Partners (USA)

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F21 Thread Screen – Forever 21 / BREAKFAST (USA)

Facebook for Good

KAFA (enough) Violence & Exploitation – NGO/ Leo Burnett Beirut (Lebanon)

Beyond Facebook/Integrated

-Justino — Loterías y Apuestas del Estado, Leo Burnett Madrid (Spain)

Best Use of Facebook

Smirnoff Instagram Your Fridge – Lion/ Special Group (New Zealand)

Bufferface – Verizon / R/GA (USA)

Don’t Like & Drive – Ford Motor Company/ Blue Hive Brazil (Brazil)

The Tough Sell – Volkswagen Australia/ DDB Sydney (Australia)

Global BRONZE Winners:

Facebook for Good

Adoptable Trends – Pet Adoption / Dieste (USA)

#nolikesforracism – Licra/ DDB Paris (France)

Innovation

Catstacam – Mars Petcare/ Clemenger BBDO Sydney (Australia)

-Mother’s First Song – AIA Life Korea/ The Creamunion (South Korea)

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Small Business

-Eddie the Eagle Promotion – Jimmy Beans Wool / Jimmy Beans Wool (USA)

Ganadores Regionales 2016

Puede consultar todos los premiados haciendo clic aquí.

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