En el mundo empresarial hay una evidente fiebre por LinkedIn, tanto de las corporaciones y directivos como de las pymes y profesionales de todo tipo que se fueron incorporando paulatinamente y que están en esta red social con una presencia cada vez más necesaria para su actividad y marca personal; pero el mundo corporate, Iberdrola incluida, también vive un idilio con TikTok, que está compitiendo con la red de Microsoft y las apps de Meta, con Instagram como reina.
En este sentido, Iberdrola acaba de superar la increíble cifra de 10 millones de likes y 310.000 seguidores en la célebre app de vídeos verticales. La eléctrica, presidida por Ignacio Galán, lidera el índice reputacional Merco Digital en España, por delante de Microsoft y Telefónica. Además, también fue la pionera en la plataforma de ByteDance.
Cuando la inmensa mayoría se quedaban en el estigma de «bailes y GRWM», ellos fueron los que mostraron que «había sitio para todos», como mostraba el engagement conseguido con contenidos hechos por los jóvenes que conforman el equipo in house de redes sociales de la compañía de energías renovables.
@iberdrola Queremos volver ? #madcool2024 #aftermovie #festivales #musicaentiktok #unplanetamascool ? sonido original – Iberdrola
Iberdrola como referente dentro de TikTok
La propia Bytedance, compañía matriz de la app, ha hecho un case study mundial sobre el éxito de Iberdrola en la app. Un éxito que la han convertido en un gran referente español desde hace 4 años de comunicación para empresas industriales de todo el mundo. Hoy ya son muchas más las grandes marcas que han ido perdiendo la desconfianza y se han sumado al canal con perfil propio, contenidos y campañas.
«Hoy nadie duda de la enorme utilidad de TikTok para conectar a las empresas con otras audiencias no tan corporativas o institucionales y, con otro enfoque, acercarnos a ellas, así como aprovechar su enorme potencial de reforzar la marca empleadora, además de en otras vertientes como la estrictamente comercial, el branding, la reputación social…», explica Carlos Fernández Guerra, director Digital y Social Media de Iberdrola.
El responsable de las redes sociales de la compañía señala: «nuestro objetivo es conectar con nuestros públicos allá donde estén, ser útiles y superar sus expectativas, adaptando nuestro mensaje y tono a cada plataforma. La estrategia digital de Iberdrola apuesta por la diversidad, pero nos aplicamos lo de «juntos, pero no revueltos»: tenemos claro que para atraer y conectar talento senior y ser un referente corporate, la idónea es LinkedIn. Para ser una marca empleadora con una imagen cercana y cool con los jóvenes, la perfecta es TikTok».
Las claves del éxito en redes de Iberdrola
En cuanto a las claves, Fernández Guerra afirma que «simplificaría mucho si creyera que es gracias a vídeos de patrocinio deportivo, eventos como Mad Cool o TikToks sin más. Los datos lo desmienten: el último gran hit en su perfil ha sido un vídeo de hace 1 mes muy viral, con más de 120.000 likes y un alcance orgánico espectacular, sobre nuestra impresionante presa de la Almendra, en Zamora».
@iberdrola ? ¿Sabrías decirnos dónde está? #Almendra #agua #lluvias #aprendeentiktok ? original sound – Iberdrola
Los ya inmediatos Juegos Olímpicos de París supondrán una nueva oportunidad para que TikTok, los comités de cada país, deportistas, patrocinadores y anunciantes utilicen esta plataforma, YouTube e Instagram como canales imprescindibles en su comunicación y campañas.
