Social Media Marketing

Un informe de SocialBakers

La inversión publicitaria en redes sociales se duplica tras el confinamiento

Hay que tener en cuenta que la inversión publicitaria mundial aumentó en un 56,4% en el tercer trimestre en comparación al final del segundo trimestre. El promedio de gasto global al final del trimestre fue casi el doble que durante el punto más bajo de la pandemia a finales de marzo.

inversión redes sociales

Parece que hay luz al final del túnel en lo que se refiere a inversión publicitaria en redes sociales. Un estudio de SocialBakers muestra el fuerte aumento del gasto en publicidad en este sector, durante el tercer trimestre de 2020, lo que indica una confianza saludable entre los especialistas en marketing en cuanto a la efectividad de los canales digitales a pesar de la situación global que estamos viviendo.

Este informe de tendencias es un análisis detallado de lo acontecido en el tercer trimestre, en un año que -sin duda- está siendo más difícil para los marketeros que épocas anteriores. Parece ser que en 2020 el público ha centrado aún más su atención en los canales digitales y esto ha supuesto tanto un desafío para las marcas como una oportunidad para aquellas que han sabido unirse a la corriente social a tiempo.

Además, el informe destaca el tiempo dedicado a las redes sociales y la participación del usuario en general, seguido de las tendencias más amplias respecto al marketing de influencers.

Hay que tener en cuenta que la inversión publicitaria mundial aumentó en un 56,4% en el tercer trimestre en comparación al final del segundo trimestre. El promedio de gasto global al final del trimestre fue casi el doble que durante el punto más bajo de la pandemia a finales de marzo.

inversión publicitaria

El aumento se observó de manera más significativa en América del Norte, donde el gasto aumentó en un 61,7% durante ese periodo. Parte de eso se debió a una disminución justo al final del segundo trimestre relacionada con un boicot publicitario de Facebook . Sin embargo, incluso los especialistas en marketing que se alejaron de los anuncios pagados regresaron, lo que provocó un gran aumento. En esta red social el alcance mundial de los anuncios aumento un 12,3% en ese periodo en comparación con el tercer trimestre de 2019.

Son los vídeos largos y muy largos los que mejor rendimiento general provocan en la plataforma de Mark Zuckerberg, así como mayor alcance. El alcance fue mejor para vídeos muy largos de más de 5 minutos, que lograron un alcance 70.4% más alto. Sin embargo, el rendimiento de los vídeos grandes ha ido disminuyendo en los últimos siete meses, y en el tercer trimestre de 2020 fueron los vídeos largos (más de 65,194 segundos pero menos de 5 minutos) los que tuvieron el mejor índice de rendimiento con un 23,2%.

"Una cosa que está clara después de revisar todos los datos es que es crucial para los especialistas en marketing hacer una investigación de audiencia para ver cómo han cambiado los hábitos de su audiencia particular este año", señalan desde SocialBakers. "Los datosmuestran que, si bien el tiempo que pasan en línea se ha reducido a niveles prepandémicos, el tiempo que muchas personas están en línea ha cambiado y esto debería reflejarse en las personas de la audiencia", añaden.

Aún así parece que Instagram sigue dominando el mercado. Los perfiles de marcas grandes cuentan con un alcance de audiencia un 34,7% más alto que Facebook, que pertenecen a la misma compañía. Las diferencias se disipan en Reino Unido donde ambos canales se encuentran al mismo nivel a excepción de la participación: Instagram genera en el país un 22% más de interacciones. Aún así, la mayoría de las publicaciones de marcas se hicieron en Facebook (61,9%) y el alcance global de los anuncio aumentó un 12,3%.

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