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Social Media Marketing

Facebook y Twitter se utilizarán en las campañas electorales para campañas muy segmentadas

La gran batalla electoral se desplaza de Facebook a WhatsApp

Los partidos políticos van a diversificar sus estrategias e innovarán en plataformas como Instagram en sus campañas electorales.

electoralDe cara a la campaña electoral para las próximas elecciones que se celebrarán el 28 de abril, las redes sociales son un arma muy poderosa para los partidos políticos, pudiendo influir fácilmente en el voto de los españoles. Y es que, aunque Facebook sigue teniendo mucho poder, siendo usada por el 48% de la población para leer, compartir o comentar noticias, según la encuesta del Digital News Report 2018 realizada por la Universidad de Navarra en colaboración con la Universidad de Oxford, la red fundada por Mark Zuckerberg va perdiendo influencia, sobre todo entre los jóvenes.

Los partidos políticos van a tener que diversificar estrategias en distintas plataformas, explica Silvia Martínez Martínez, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). «Las experiencias en pasadas elecciones están cambiando algunas de las políticas y condiciones de uso de las redes sociales», señala Martínez Martínez.

Facebook y Twitter servirán de plataformas para programar «campañas muy pensadas, muy bien segmentadas y dirigidas de forma muy precisa a perfiles muy concretos que, después, son los verdaderos difusores», declara David Varona, docente colaborador de la UOC y profesor de la Universidad Loyola Andalucía. Por otro lado, Instagram podría ser utilizada como la red donde los políticos pongan todo su ingenio.

«Pero la gran batalla se desplaza a las plataformas de conversación privadas, como WhatsApp y Messenger, que es donde va a estar la difusión de noticias que buscan la viralidad más agresiva», indica Varona.

La reputación de Facebook, en entredicho

Los motivos que están detrás de la perdida de importancia de Facebook como plataforma para consumir información, se centran en «los escándalos vinculados con temas de seguridad y protección de datos y la distribución de noticias falsas», explica Varona. Además, cabe recordar que la semana pasada la Cámara de los Comunes británica pidió medidas urgentes contra Facebook para impedir la desinformación, tras acusarla de «gánster digital» y de violar «intencionadamente» la ley de protección de datos y competencia británica.

Por su parte, los representantes de Facebook intentan paliar esa falta de confianza, y «han anunciado medidas relacionadas con aumentar la transparencia de acciones políticas publicitarias, entre las que se encuentran la identificación y la autorización», explica Martínez Martínez.

En España, uno de cada tres jóvenes encuentra en YouTube o Twitter un espacio para las noticias y el 16 % ya usa Instagram para este fin, según la encuesta del Digital News Report 2018. Y es que, Facebook puede ser percibida por los jóvenes como una red «para un público de edad más adulta, y, por lo tanto, que está desfasada», según destaca Martínez Martínez.

El impacto de Facebook en los medios de comunicación

A la pérdida de influencia de Facebook hay que sumarle la introducción de cambios en el algoritmo que han impactado en la visibilidad de los contenidos difundidos por esta plataforma y, en consecuencia, a su alcance orgánico. «Para muchos, el tráfico de información procedente de esta red social resultaba clave, por lo que su descenso afecta a la estrategia de negocio e incluso a la sostenibilidad del medio», advierte Martínez Martínez.

Ante esto, los medios «podrían recurrir a un modelo de pago en Facebook para aumentar la visibilidad de las publicaciones en este contexto en el que la plataforma busca potenciar un modelo de venta que le asegure mantener la tendencia en el volumen de ingresos» explica la profesora de la UOC. Asimismo, «el crecimiento de otras plataformas «puede favorecer el tráfico hacia otros medios de comunicación, especialmente si se quiere impactar a un público joven», concluye.

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