Social Media Marketing

La publicidad móvil de Facebook, la mejor herramienta de branding

FacebookA pesar de que el 63% de los clics que se realizan en los anuncios de Facebook se efectuaron a través de los dispositivos móviles durante el cuarto trimestre de 2014, tan sólo el 34% de estos se tradujeron en conversiones, ya sea en una venta o transferencia directa del gigante social procedieron de smartphones o tabletas.

Estos datos ofrecidos de forma trimestral por Marin Software dentro de su Índice Global de Publicidad Online señalan que casi dos tercios de todos los anuncios en Facebook que consiguen conversión, esta se está produciendo desde el escritorio. Aunque el uso de la plataforma digital se está sesgando cada vez más hacia el móvil.

Este mismo estudio ha encontrado que el 39% de los clics realizados en anuncios de búsqueda pagados de sitios como Google se realizó a través de dispositivos móviles, sin embargo, el 31% de las compras procedieron de usuarios móviles.

¿Qué quiere decir esto? Los datos ofrecidos por este estudio apuntan a que la relación entre clics y conversiones favorece de forma clara a Google sobre Facebook.

Durante el cuarto trimestre de 2014 Marin encontró que los anuncios de escritorio de Facebook consiguieron una tasa de conversión del 1,1% mientras que los anuncios para móviles reportaron una tasa del 0,3%.

Por su parte, los anuncios pagados en Google así como en otros motores alcanzaron una tasa de conversión del 10,1% en el caso de los anuncios de escritorio y una tasa de conversión del 6,6% en lo que se refiere a los smartphones y tabletas.

Los clics en los anuncios para móviles son mayores que en los anuncios de escritorio lo que indica que la publicidad móvil de Facebook se han convertido en una gran herramienta para el retail a la hora de crear conciencia de marca y llegar a los consumidores a través de los dispositivos móviles” explica Matt Ackley, CMO de Marin Software. “Los consumidores no son un dispositivo o canal exclusivo sino que estos se mueven”.

“El reconocimiento y aprovechamiento de Facebook como una herramienta de branding en conjunción con los canales de rendimiento de marketing permite a las empresas de retail construir la demanda para luego sacar un provecho más eficiente de la misma” añade.

No existe ninguna duda de que las búsquedas se están dirigiendo hacia el móvil y estos datos son una prueba más que reafirman la tendencia tal y como señala el hecho de que el 49% del presupuesto en marketing de búsquedas pagadas se ha manifestado a través de los smartphones y las tabletas.

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