ING se sube de lleno a la drop culture con el lanzamiento de Leomichis, unos adorables muñecos coleccionables de edición limitada que trasladan al mundo físico a Leo, la mascota viral de ING en TikTok. La entidad financiera se suma así a la tendencia de las mini figuritas coleccionables con estética kawaii y formato blind box, muy afín a los códigos de la Generación Z.
La marca apuesta así por la relevancia cultural y por salir de las comunicaciones tradicionales de los bancos. Esta propuesta está diseñada para ser compartida, exhibida y llevada como compañía en el día a día, con estos pequeños peluches colgables de bolsos, hebillas y llaveros.
Sonny Angels, Labubus, Wakukus son algunas de los micro (o macro) fenómenos masivamente seguidos entre jóvenes. Una fiebre por este tipo de iniciativas a la que las marcas ya se suman, como hizo Disney y, ahora, ING.
acompañados de una pegadiza canción que refuerza su potencial viral. Un movimiento que confirma cómo ING convierte a su achuchable mascota de peluche, ya icónica en TikTok, en objeto de deseo coleccionable.
Una activación para la Gen Z: cómo llegar a los jóvenes
Alcanzar al público joven es un objetivo clave para la Gen Z, una estrategia en la que la marca está trabajando hace tiempo. Además de esta propuesta que está llamada a la viralidad, otros ejemplos son el patrocinio de las últimas ediciones de Operación Triunfo, un formato televisivo muy seguido entre ese segmento de las audiencias y que genera un gran engagement.
Por otro lado, en octubre de 2023 ING comenzó su estrategia en redes sociales con la presentación de Leonardo, una identidad visual de marca creada para conectar con la Generación Z a través de contenidos protagonizados por el icónico león de la entidad reconvertido en una achuchable mascota de peluche .
Después de mucho tiempo conquistando TikTok con vídeos con millones de visualizaciones, Leonardo se vuelve tangible con esta lanzamiento de muñecos en tamaño mini y se convierte en objeto de deseo coleccionable.
Los modelos de Leomichis disponibles
La nueva campaña de Leomichis, desarrollada junto a la agencia creativa y estratégica Fuego Camina Conmigo, va acompañada acompañados de una pegadiza canción que refuerza su potencial viral
La colección incluye tres modelos: «Leo, a secas», que es la versión del personaje sin vestimenta; Leo Ganga, con unos modernos cascos de música y una tote bag, y Leo Bro, que alardea de su estilo con una cadena dorada, una cartera con billetes y gafas de sol.
Estos tres prototipos están inspirados en la actitud de los jóvenes frente a las finanzas, como ha explicado la compañía en un comunicado. Leo Ganga, la versión más ahorradora de Leonardo, el que compara, espera y siempre encuentra el mejor precio; Leo Bro, el inversor, que habla de mercados con confianza; y Leo, la versión clásica del león Leonardo.
Dónde y cómo conseguir los Leomichis
Desde el 5 de febrero hasta el 20 de febrero, los seguidores de ING en TikTok podrán participar en un sorteo que premiará a 100 usuarios con una de las nuevas figuras de bolsillo de edición limitada diseñadas por la entidad. Además, su formato de Blind Box Experience incorpora un componente de sorpresa y coleccionismo que hará que los ganadores no descubran el modelo que les ha tocado hasta que hayan abierto el envoltorio.
