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La igualadísima lucha a cara de perro entre TikTok y Snapchat por el corazón de los adolescentes

Social Media MarketingTikTok está a punto de arrebatar la corona a Snapchat entre los adolescentes

Snapchat y TikTok, casi empatados entre los adolescentes

La igualadísima lucha a cara de perro entre TikTok y Snapchat por el corazón de los adolescentes

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

La red social favorita de los adolescentes sigue siendo Snapchat, aunque TikTok no le va en modo alguno a la zaga y podría muy pronto arrebatarle el trono.

Hace no demasiado tiempo TikTok adelantaba a Instagram en el corazón de los adolescentes para convertirse en la segunda red social predilecta de los más jóvenes. Y ahora la app oriunda de China (a la que la pandemia le ha venido realmente de perlas) es noticia por estar a punto de encaramarse al trono 2.0 entre los adolescentes.

De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Piper Sandler, la red social favorita de los adolescentes sigue siendo Snapchat, aunque TikTok no le va en modo alguno a la zaga.

El 31% de los 9.800 adolescentes entrevistados por Piper Sandler contempla Snapchat como su red social favorita. Allende los mares Snapchat es el ojito derecho de los adolescentes desde el año 2016, pero a su reinado podrían quedarle los días contados, puesto que TikTok le sopla ya el aliento en la nuca. El 30% de los adolescentes cita la famosa app como su red social predilecta.

Se trata de un enorme salto cuantitativo con respecto a hace un año, cuando apena el 13% de los adolescentes endilgaba a TikTok la etiqueta de plataforma 2.0 favorita.

Por otra parte, y aunque los anunciantes continúan volcando dinero a manos llenas en Instagram, la filial de Facebook sigue cediendo terreno a TikTok entre los adolescentes. A día de hoy solo el 24% de los más jóvenes considera que Instagram es su red social favorita. En 2019, por el contrario, más de una tercera parte de los adolescentes (el 35%) rendía pleitesía a Instagram.

Instagram sigue siendo la red social con la que los adolescentes interactúan más a menudo

Mientras Snapchat y TikTok mantienen una encarnizada batalla por el corazón de los adolescentes, Twitter y Facebook siguen bajando enteros a sus ojos. Solo el 3% y el 2% de los más jóvenes contemplan ambas redes sociales como sus favoritas.

En el Top 5 se ha abierto paso una plataforma 2.0 relativamente nueva, Discord, que se ha encaramado a la cuarta plaza con el 5% de los votos.

Los adolescentes invierten una media de 12 horas a la semana en las redes sociales. Y aunque Instagram está perdiendo lustre como plataforma predilecta de los adolescentes, sigue siendo la red social en la que los jóvenes interactúan más a menudo. El 84% de los adolescentes declara conectarse a Instagram al menos una vez al día.

Por su parte, Snapchat es una plataforma utilizada con periodicidad diaria por parte del 78% de los adolescentes (frente al 80% del pasado otoño).

En cambio, el engagement de los adolescentes en TikTok está emprendiendo la cuesta hacia arriba. El 71% de los adolescentes utiliza esta red social a diario.

Por su parte, Twitter (41%), Pinterest (34%) y Facebook (28%) son las redes sociales con menor índice de engagement entre los adolescentes.

 

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