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Las marcas de belleza que triunfan entre los influencers del

Social Media MarketingUna chica pintándose los labios mientras se mira al espejo

Las principales tendencias dentro del "beauty"

Las marcas de belleza que triunfan entre los influencers del "beauty"

Este estudio muestra cuáles son las marcas más mencionadas en el influencer marketing del "beauty" y las principales tendencias del mismo, como el Live Shopping.

El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia fundamental en todos los sectores, especialmente en el «beauty». En este su repercusión es esencial, puesto que se espera que tenga un valor de 511.000 millones de dólares en 2021. Así lo afirma el informe ‘El estado del marketing de influencers y la belleza’ de Kolsquare.

Este ha analizado la audiencia de los influencers de belleza de cientos de marcas de este ámbito en Instagram, Facebook, Twitter, YouTube y TikTok desde enero de 2020 hasta febrero de 2021. De este modo, consigue una completa radiografía de las tendencias actuales de este sector en el nicho del «beauty».

Entre las revelaciones clave de este análisis encontramos que en 2020 se publicaron 1.210.622 piezas de contenido de belleza en las redes sociales. El 90,4% de los posts de este tipo tuvieron su «sede» en Instagram. Sin embargo, TikTok está en auge en contenido sobre el cuidado de la piel y el maquillaje y está cambiando la forma en la que compramos productos.

En esta plataforma, la tasa media de engagement de los influencers de belleza es del 3,2% en Reino Unido, del 4,7% en Francia, del 3,4% en España y del 4,9% en Alemania. En comparación, TikTok tiene la tasa media de engagement más alta con un 4,9%.

¿Qué marcas son las más activas en las redes sociales?

Además de esa, estas son las firmas más mencionadas por los influencers en Instagram en España:

  • Primor
  • NYXcosmetics
  • YSL beauty
  • Maquillalia
  • Sephora
  • Ctillbury Makeup
  • Tartecostmetics
  • Anastasia Beverly Hills
  • Zara
  • Hourglass Cosmetics
  • Toofaced
  • Nabla Cosmetics
  • Kiko Milano
  • W7 Cosmetics
  • Maybelline
  • Mac
  • Icon Spain

En cuanto a los influencers, en España el 96% tiene entre 5.000 y 100.000 seguidores. El 3,6% tiene entre 100.000 y un millón, y muy pocos, el 0,02%, cuenta con más de un millón. Desde Kolsquare destacan que los micro-influencers son muy interesantes por su autenticidad y la proximidad que tienen con sus seguidores.

Si nos fijamos en los seguidores, el típico perfil es una mujer de entre 25 y 34 años. Además, más del 90% de los usuarios de Instagram siguen a una marca o empresa, y más de 130 millones de ellos hacen clic para ver las menciones de productos de las publicaciones comerciales cada mes.

Las tendencias del «beauty» a las que hay que prestar atención

Entre las tendencias al alza en las que las marcas deben fijarse están los «skinfluencers», es decir, los entusiastas del cuidado de la piel. También los «pharmfluencers», con perfil científico que hablan de ingredientes y tipos de piel. Estos están especialmente presentes en Instagram y TikTok.

Por otro lado, el Live Shopping está adquiriendo mucha importancia, sobre todo en Asia, donde llevan mucho tiempo influyendo en las ventas directas. Por ejemplo, durante la cuarentena, el centro comercial Shanghai New World organizó una transmisión en directo de tres días con varias marcas en Douyin, el TikTok chino.

Sephora y Les Galeries Lafayettes combinaron la influencia y las compras en directo para presentar los productos de Too Faced y Kylie Skin, respectivamente.

Por último, el autocuidado no puede faltar. La tendencia del «skip-care» se impone y se disparan las búsquedas de productos caseros para el cuidado de la piel, para el bienestar y para rituales de baño.

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