Social Media Marketing

Las marcas de Gran Consumo generan más de 9 millones de interacciones en redes sociales

Las marcas de Gran Consumo generan más de 9 millones de interacciones en redes socialesLas redes sociales han conseguido erigirse como las plataformas idóneas para que las marcas puedan responder a las necesidades comunicativas que demandan los consumidores. Ante este escenario, no es de extrañar que el número de interacciones de las marcas de Gran Consumo en España se hayan incrementado un 12% durante el primer trimestre de 2017.

Así lo pone de manifiesto el Panel ICARUS de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales, elaborado por Epsilon Technologies. Un estudio que revela que, durante el citado periodo de tiempo, las marcas de Gran Consumo generaron en España más de nueve millones de interacciones en redes sociales, y 1,5 millones de comparticiones de contenidos.

Facebook se posiciona como el gran protagonista siendo la red social en la que se producen el 81% de estas interacciones. Por detrás quedan Instagram (12%), Twitter (6%) y YouTube (1%). Vemos además que Instagram es la red social con mayor engagement medio con un 37%, y la que más crece de forma orgánica (+15%).

Si de lo que hablamos es de formatos, sin duda, el vídeo es el rey a la ahora de viralizar una marca. Este genera el 49% de las comparticiones con sólo el 13% de los posts. Cabe destacar que son las imágenes las que generan la mayoría de las interacciones (71%), representando el principal formato de publicación para las marcas (68% de los posts).

Personal Care, Dulces, y Salsas y Tomates son las categorías que consiguen generar un mayor número de interacciones. En el caso de la última, se presenta también como la categoría con mayor volumen de comparticiones (20% del total del mercado), seguida de Dulces y Aceites & Condimentos (13 y 8% respectivamente).

Ybarra, La Masia y Nestlé Postres son las marcas de Gran Consumo que generan más interacciones en redes sociales en España, y lideran el Top 300 del Panel ICARUS de Marcas de Gran Consumo en Redes Sociales.

Ybarra y Nestlé Postres son especialistas en recetas en formato vídeo, La Masía combina contenidos de recetas con sorteos de gama de productos y acciones solidarias.

Las marcas de Gran Consumo generan más de 9 millones de interacciones en redes sociales

¿Cuál es la receta estrella para las marcas de Gran Consumo?

Una de las claves del éxito de estas marcas en redes sociales reside en el incremento en el consumo en casa. Un modelo de respuesta ante la crisis que parece que ha llegado para quedarse según este estudio.

Estas marcas ofrecen a los usuarios contenidos a través de las redes sociales que estos pueden desarrollar en sus casas, aportándoles además un valor añadido. Es por esto que las recetas se erigen como los contenidos estrella siendo los que generan más interacciones.

Si el formato utilizado es el vídeo la relevancia se incrementa notoriamente. Los consejos en diferentes áreas de la vida diaria son junto a las recetas los pilares del éxito. A estos les acompañan los juegos y los sorteos, siempre acordándonos de la personalización.

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