Social Media Marketing

El influencer marketing sigue 'vivo y coleando' en tiempos de coronavirus

¿Muere de inanición el influencer marketing por el coronavirus? 3 claves para alimentarlo

Pese a que muchos anunciantes han optado por apartar los ojos del influencer marketing durante la pandemia, lo cierto es que hay muchas razones para seguir apostando por esta disciplina.

influencer marketing

Autora de la imagen: Alla Mingal?va

Como consecuencia de la pandemia muchos anunciantes se muestran extraordinariamente púdicos a la hora de apostar al influencer marketing (una disciplina que a ojos de no pocas marcas está totalmente fuera de lugar en estos momentos).

Sin embargo, convenientemente adaptado a la nueva situación, el influencer marketing puede seguir formando parte con éxito de las estrategias de las marcas.

Para tomar el pulso al remozado influencer marketing que ha salido del cascarón tras la pandemia Collabary ha llevado a cabo un estudio que se ha prolongado durante doce semanas (seis semanas antes del COVID-19 y seis semanas después de la crisis).

Del informe, en el que Collabary extrajo "insights" de más de 400 influencers del ámbito de la moda, la belleza y el fitness, pueden extraerse 3 recomendaciones para las marcas que desean seguir colgándose del brazo del influencer marketing en tiempos de coronavirus:

1. No vacilar y aprovechar la oportunidad

Uno de los hallazgos más sobresalientes del análisis del Collabary es que las últimas semanas se ha apreciado un claro retroceso en la cuota publicitaria (la relación entre los posts pagados y los posts no pagados) en Instagram. Cuanto más elevada es esta cuota, más posts patrocinados llegan a ojos de la audiencia.

Todas aquellas publicaciones acompañadas de hashtags como #advertising, #ad o #advertisement se consideran pagadas.

Antes de que estallara la crisis y se impusieran las restricciones la cuota publicitaria en Instagram era del 27%, por lo que aproximadamente uno de cada cuatro posts en Instagram era de naturaleza comercial.

Esa cuota publicitaria se ha derrumbado en un 16% desde que se iniciara el confinamiento (desplomándose incluso hasta el 20% en algunos momentos).

Durante las últimas semanas el número de posts acompañados de los hashtags #ad o #advertising ha mermado de manera considerable. Actualmente la cuota publicitaria en Instagram es del 8% (todavía muy por debajo del nivel previo a la introducción de las restricciones).

Para las marcas que no se han tirado aún a la piscina del influencer marketing y están contemplando un eventual aumento de la inversión en esta disciplina esta tendencia ofrece un punto de partida cuanto menos favorable.

El derrumbe de la cuota publicitaria en Instagram significa que el usuario es confrontado con menos posts patrocinados, lo que constituye una fenomenal oportunidad para hincar el diente al influencer marketing sin temor a caer en las garras de la saturación publicitaria.

2. Las redes sociales continúnan siendo "the place to be"

Durante las últimas doce semanas el ratio de engagement del contenido patrocinado ha pegado un brinco del 26% en todas las categorías. En este sentido, los usuarios están interactuando más con las publicaciones pagadas que antes de la crisis (también porque invierten más tiempo en las redes sociales en busca de inspiración por parte de los influencers).

A día de hoy el usuario de Instagram se siente particularmente interesado por la categoría de fitness. En este segmento el número de impresiones por post se ha incrementado en un 8% desde el inicio de la crisis (más que en cualquier otro sector).

Tan excelentes datos demuestran que los posts patrocinados (en particular aquellos emparentados temáticamente con el fitness) disfrutan a día de hoy de una audiencia más amplia y concitan, por lo tanto, mayor atención por parte de los usuarios.

3. El coronavirus es omnipresente (pero no debe serlo necesariamente en el influencer marketing)

La crisis emanada del coronavirus está en boca de todos y casi todas las conversaciones pivotan en torno a este tema.

Sin embargo, la diferencia desde el punto de vista del engagement entre los posts que utilizan hastags relacionados con el coronavirus y aquellos que no lo hacen inclina la balanza a favor de los segundos.

Aquellas publicaciones que prescinden de hashtags conectados con el COVID-19 disfrutan de un ratio de engagement un 16% más elevado que aquellos posts que sí utilizan tales etiquetas.

Parece, por lo tanto, que el influencer marketing haría bien en no abusar de los hashtags relacionados con la pandemia en sus posts.

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