Social Media Marketing

Por qué Facebook no ganará en China

Si los reumores se cumplen, Facebook está planeando entrar en el mercado de las redes sociales en China a través de un acuerdo con el motor de búsqueda local Baidu. Facebook hará frente a la dura competencia local y a la presión política y de regulación que han sufrido otros gigantes de internet como Google, Yahoo o Amazon.

China todavía tiene "un panorama de redes sociales muy fragmentado así que no creo que el aterrizaje de Facebook pueda ser muy significativo", asegura Sam Flemming, fundador y director de CIC. "Para convertirse literalmente en el Facebook de China no va a ser fácil en un mercado que ya es muy social". Además, Facebook ha esperado demasiado tiempo, advierte James Lee, analista internacional de medioa en CLSA. "Cuando tienes un mercado hiper-competitivo, necesitas estar ahí día a día".

Los analistas de medios de China se preguntan también si Facebook ha hecho bien escogiendo a Baidur como compañero. "Hay una relación natural entre lo social y las búsquedas pero Baidu no es necesariamente la mejor opción de Facebook para entrar en el mercado chino. Hubiera tenido más sentido trabajar con alguien como Sina's Weibo o Tecent, empresas que realmente comprenden el mercado de las redes sociales en China.

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