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Los influencers ocultan los hashtags comerciales en sus posts en Instagram

El 76% de los posts patrocinados juega al escondite en Instagram

El 76% de los posts publicados por influencers en Instagram oculta (parece que de manera deliberada) los hashtags de naturaleza comercial.

La transparencia es a bote pronto una de las cualidades que mayor valor atribuyen a los influencers. Sin embargo, muchos creadores de contenido parecen aferrados a la opacidad y al afán por despistar a sus seguidores cuando hay contenido patrocinado de por medio. Así se desprende al menos de un reciente informe de la red de afiliación Awin.

En su investigación Awin colocó bajo la lupa más de 20 millones de posts en Instagram con el último objetivo de analizar de analizar si los hashtags comerciales asociados a tales publicaciones (#advertisement, #ad, #sponsored, #affiliate o #gifted) son visibles o están, por el contrario, convenientemente camuflados por la funcionalidad para expandir contenido de la red social.

El estudio emprendido por Awin concluyó el 76% de los posts publicados por influencers en Instagram oculta (parece que de manera deliberada) tales hashtags. El 59% de los creadores de Instagram opta por emplazar los hasthags de naturaleza comercial hacia la mitad de los textos que acompañan a sus posts mientras que el 24% los coloca al final y el 12% prefiere ubicarlos en la sección de comentarios. Solo el 5% acomoda estos hashtags al inicio de sus publicaciones.

Los creadores de contenido juegan también el despiste a la hora de mencionar a las marcas que están detrás de sus posts patrocinados

Conviene, por otra parte, hacer notar que algunos hashtags juegan más al escondite que otros. #Affiliate es el hashtag que los prescriptores esconden más bajo el felpudo. En cambio, solo el 60% de los creadores oculta el hashtag #gifted.

Más allá de encubrir los hashtags comerciales, muchos creadores enmascaran también de manera deliberada qué marcas están detrás de sus posts patrocinados. Únicamente el 13% de las publicaciones analizadas por Awin da cuenta de colaboraciones pagadas o alianzas con marcas. Y incluso entre aquellos creadores de contenido que sí utilizan los hashtags #ad o #sponsored solo una cuarta parte menciona a la marca parapetada tras la publicación en cuestión.

«El despliegue de hashtags es una parte muy importante de ser influencer, y no solo por las ramificaciones de tipo legal sino también porque es vital ser transparente con los seguidores. En este sentido resulta sorprendente que tantos influencers estén ocultando los hashtags de sus posts patrocinados a sus followers», subraya Kevin Edwards, global strategy director de Awin.

Hace poco un informe publicado por The Wall Street Journal leía la cartilla a Instagram por priorizar el engagement en su plataforma a la lucha contra la desinformación y por retorcer sus propios códigos para permitir que los influencers sigan publicando contenido potencialmente nocivo en sus dominios.

 

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