Threads está robusteciendo cada vez más su posicionamiento en el ecosistema 2.0. Prueba de ello es que Meta, la matriz de Threads, expandirá a partir de la semana que viene los anuncios en esta red social para que el alcance de tales anuncios sea global y sean mostrados, por ende, a usuarios de todo el mundo.
La expansión de la publicidad en Threads, que comenzó a experimentar con los anuncios en sus dominios hace aproximadamente un año, será, no obstante, de naturaleza gradual. Y Meta ya advierte que el lanzamiento podría tardar varios meses en completarse.
Threads, que salió del cascarón en julio de 2023 para tratar de hurtar protagonismo a X (en horas bajas por aquel entonces), procura cobijo en la actualidad a una comunidad de más de 400 millones de usuarios mensuales activos. Cuando la red social hizo su debut hace aproximadamente dos años y medio, Meta ya adelantó que su nueva criatura nacía con la vocación de rebasar en algún momento los 1.000 millones de usuarios en todo el mundo.
El crecimiento de la subsidiaria de Meta ha sido bastante rápido en el transcurso de los últimos dos años y medio. A mediados de 2024, cuando Threads celebraba su primer aniversario, la plataforma se ufanaba ya de tener 200 millones de usuarios a su vera. Y esos 200 millones de usuarios se convirtieron en 320 millones en enero del año pasado. En agosto de ese mismo año Meta anunció que Threads había llegado a los 400 millones de usuarios mensuales activos y en octubre actualizó esas cifras para dar cuenta de que su émulo de X tenía ya 150 millones de usuarios diarios activos.
Threads empezó a experimentar con la publicidad en enero de 2025
Hace un año Threads inició un test para comenzar a experimentar con la publicidad en Estados Unidos y Japón y en abril de 2025 la plataforma se abrió a anunciantes de todo el mundo para convertirse en receptáculo de campañas globales.
Meta se ha esforzado para ponerles lo más fácil posible el desembarco en Threads a las marcas que ya se anuncian en otras plataformas. La compañía brinda a los anunciantes la posibilidad de emplazar anuncios de manera automática en Threads tanto mediante el programa Advantage+ como mediante campañas manuales.
En Threads la publicidad admite diferentes formatos (incluyendo la imagen y el vídeo) y se han añadido asimismo recientemente nuevos anuncios con formato 4:5 y campaña con formato de carrusel.
Las anunciantes pueden gestionar sus anuncios en Threads de manera coordinada con sus campañas para Facebook, Instagram y WhatsApp, lo cual simplifica sustancialmente el denominado «cross-posting».
Meta ha expandido, por otra parte, a Threads la verificación de terceros ya disponible en Facebook e Instagram mediante Meta Business Partners. De esta forma, los anunciantes podrán valerse de herramientas de verificación de terceros para salvaguardar su «brand safety» en Threads (una herramienta que se antoja a priori bastante útil si tenemos en cuenta el alto volumen de contenido sensible que se abre paso normalmente en su rival más directo: X).
No está claro con cuánta frecuencia serán confrontados con anuncios los usuarios de Threads, pues Meta no lo ha confirmado aún, pero parece que esa frecuencia será inicialmente bastante baja.
