Social Media Marketing

Instagram es la red social cuya publicidad más agrada al usuario

La publicidad de Instagram es la que más encandila al internauta en la Web Social

Instagram es una red social al alza que no para ganar adeptos (aunque sea a base de "clonar" funcionalidades de Snapchat). ¿Lo mejor? Que a los usuarios que se desenvuelven en esta plataforma les gustan tanto los contenidos (nativos) como los anuncios allí volcados.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania, Austria y Suiza por la empresa de la investigación de mercados Appinio, la publicidad que se abre paso en Instagram es la que resulta mejor percibida a ojos del usuario.

El 52% de los usuarios consultados en su informe por Appinio (y que son activos en Facebook, Snapchat e Instagram) se decanta por esta última red social como la plataforma 2.0 en la que la publicidad es contemplada de manera más positiva.

Más allá de ser percibida más o menos positivamente, la publicidad en Instagram se las ingenia además para resultar relevante al 31% de los jóvenes menores de 25 años. Algo menos dan en la diana los anuncios de Instagram entre las personas de entre 25 y 34 años (26%) y entre las personas mayores de 35 años (15%).

La otra cara de la moneda en el universo de la publicidad 2.0 es Facebook, cuyos anuncios resultan los más intrusivos a ojos del consumidor. El 65% usuarios mayores de 35 años adjudica a Facebook el papel de “mala de la película” en lo referente a la publicidad. Este grupo edad es decanta por Instagram como su red social favorita (47%).

Si nos fijamos entre los jóvenes de entre 25 y 34 años, la publicidad en Facebook (66%) es de nuevo la peor percibida. Bastante mejor parada sale, por el contrario, Instagram entre los miembros de este grupo de edad (45%).

Entre los usuarios de entre 18 y 25 años la publicidad en Facebook resulta el colmo de la intrusión para el 44% de los usuarios adscritos a este grupo de edad. Al 52% de los usuarios de entre 18 y 25 años la plataforma 2.0 que mejor se ajusta a sus gustos (publicitariamente hablando) es Instagram.

El único grupo de edad donde la publicidad resulta más o menos igual de molesta en las tres redes sociales analizadas en su informe por Appinio es el de los jóvenes menores de 18 años. El 36% califica a Snapchat de red social más molesta (desde el punto de vista publicitario), el 33% hace lo propio con Instagram y el 31% con Facebook. En este grupo de edad la publicidad en Instagram resulta de nuevo la mejor valorada (53%).

Por otra parte, el 60% de los usuarios mayores de 25 años se decanta por la publicidad que en las redes sociales toma forma de vídeo o de banner, mientras que el 35% prefiere los posts patrocinados (con influencers de por medio).

Algo distintas son, no obstante, las cosas entre los usuarios menores de 25 años. El 50% se inclina por los vídeos como su formato publicitario favorito y el 45% elige la publicidad en la que hay involucrados influencers.

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