En la actualidad, el consumo digital ha experimentado una completa transformación, y es la Generación Z la que se encuentra en el centro de esta revolución de las redes sociales. Estos jóvenes, conocidos como nativos digitales, han nacido entre mediados de los años 90 y principios de los 2000, y han crecido en un mundo donde la tecnología y el acceso a Internet son omnipresentes.
La Generación Z se caracteriza por su habilidad para utilizar eficiente y constantemente las redes sociales. Sin embargo, no todas las plataformas son similares y puede resultar complicado seguir el rastro de sus preferencias debido a las nuevas tendencias que surgen constantemente.
Este análisis de Comscore se centra en las aplicaciones móviles utilizadas en Italia, Reino Unido y España con el objetivo de analizar las aplicaciones preferidas de estos jóvenes, dónde hacen scroll, dan ‘me gusta’ y consumen contenido.
¿Cuál es la aplicación de redes sociales con mayor alcance entre la Generación Z?
En los tres países analizados, la aplicación móvil de YouTube se sitúa en la posición de liderazgo. Destaca especialmente por su amplia presencia en España con un 87% de cobertura.
Instagram también muestra un desempeño sólido, con una cobertura superior al 60% en los tres países. Por otro lado, Snapchat y Reddit, aunque son populares en el Reino Unido con coberturas del 51% y 23% respectivamente, tienen una presencia significativamente menor en Italia y España.
En cuanto a Twitter, Twitch y BeReal, se observa que son más populares entre la Generación Z en España en comparación con los otros dos países analizados.
Cobertura de la Generación Z en las redes sociales de Italia, Reino Unido y España (%) by marketingdirecto¿Qué aplicación de redes sociales ha experimentado el crecimiento más rápido entre la Generación Z?
Durante el período comprendido entre abril de 2022 y abril de 2023, BeReal ha experimentado un impresionante crecimiento de visitantes únicos en los países de Italia, Reino Unido y España, especialmente entre aquellos de 18 a 24 años. Esta plataforma social ha logrado posicionarse con éxito en el panorama de las redes sociales durante el año 2022.
La aplicación móvil de BeReal destaca como la plataforma de redes sociales con el crecimiento más rápido entre la Generación Z en estos tres países. Durante el período mencionado, se observa un significativo aumento en el número de visitantes únicos en Italia, Reino Unido y España.
Comscore detalla los incrementos en visitantes únicos de 18 a 24 años para la aplicación BeReal en cada país durante el período de abril de 2022 a abril de 2023:
- Reino Unido: Aumento de +698K visitantes únicos.
- Italia: Aumento de +609K visitantes únicos.
- España: Aumento de +552K visitantes únicos.
El consumo de las redes sociales de esta generación en comparación con el resto de la población
Cuando comparamos la Generación Z con el resto de la población digital, observamos que estos jóvenes muestran un nivel más elevado de afinidad en la mayoría de las plataformas sociales, excepto en LinkedIn y Facebook.
Índice de afinidad de la Generación Z en aplicaciones de redes sociales en Italia, Reino Unido y España by marketingdirectoAlgunas de las aplicaciones de redes sociales que destacan por tener índices más altos de afinidad entre la Generación Z son BeReal, Twitch, Reddit y Snapchat.
El consumo de redes sociales de la GenZ en comparación con otros grupos de edad
Para llevar a cabo este análisis, nos hemos enfocado en las siguientes aplicaciones de redes sociales: YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook y Twitter, las cuales muestran una presencia destacada entre la Generación Z. Hemos considerado los siguientes rangos de edad: Generación Z (18-24 años), 25-34 años y 35 años en adelante.
Los datos recopilados revelan que los individuos más jóvenes son los consumidores principales de estas aplicaciones sociales. Sin embargo, en el Reino Unido, el grupo de edad de 25-34 años muestra una mayor cobertura en YouTube en comparación con la Generación Z, superándola en un 6%. Asimismo, es interesante destacar que Facebook no es tan popular entre los más jóvenes.
