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Observatorio de Social Media de Smartme

Estas son las redes sociales que más usa cada generación (Gen z, Gen x y Millennials)

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Smartme Analytics, ha extraído de su Observatorio de Social Media un análisis del uso que realizan la Gen Z, Millennials y Gen X de las principales redes sociales, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Twitch entre enero y octubre de 2022 y el mismo período del año anterior.

Las redes sociales revolucionaron la forma de comunicarnos y compartir nuestros recuerdos, desde el nacimiento de Facebook en 2004 hasta el «boom» de BeReal en 2020. En esta carrera por ser la más utilizada por los usuarios, Twitch toma la delantera se coloca la corona al ser la red social que más crece este último año.

Según este análisis, de las seis principales apps de redes sociales estudiadas, Twitch ha crecido un 36% este último año. Otro dato sorprendente es que, a pesar de todas las polémicas surgidas con Twitter y su nuevo dueño Elon Musk, ha tenido un incremento del 48%. Es especialmente notable el aumento de usuarios de la Generación Z, donde el crecimiento es del 77% en el caso de Twitch y 60% en Twitter.

Otra red social que ha tenido un incremento de cuota de usuarios del 71% de TikTok en aquellos mayores de 45 años.

Smartme Analytics, ha extraído de su Observatorio de Social Media un análisis del uso que realizan la Gen Z, Millennials y Gen X de las principales redes sociales, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Twitch entre enero y octubre de 2022 y el mismo período del año anterior.

Volvemos a Twitter. Y es que ha sido una de las redes sociales más comentadas gracias a Elon Musk. Analizando las últimas tres semanas, cuando la tensión dentro de la compañía comenzó a incrementar, Twitter no solo ha conseguido mantener estable alrededor del 27% de cuota de usuarios, sino que incluso ha notado un ligero incremento de cuota de cerca de un 1%. 

Instagram, la red social de la Generación Z

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El 95% de los jóvnes de entre 18 y 24 años utilizan esta app, siendo así la principal de esta generación. Continúan este ranking Youtube (94% de cuota de usuarios) y TikTok (81% de cuota de usuarios).

Sin embargo, con un incremento del 77% respecto al mismo periodo del año anterior, Twitch es la red social que más crece entre la Generación Z.  Sobre los momentos de uso, es a media tarde la hora favorita para hacer uso de las apps de redes sociales, en concreto a las 14h y a las 17h, y el uso se maximiza generalmente los miércoles y a principios de mes, entre el 1 y el 10. 

Además, de estas redes sociales pertenecientes a esta franja de edad coinciden en el uso de distintas marcas, destacando entre ellas el entretenimiento, con Spotify (66% de cuota de usuarios) y Netflix (45,5% de cuota de usuarios), y retail, con AliExpress (56% de cuota) y SHEIN (54% de cuota), aunque con importante presencia de apps de segunda mano como Wallapop (51% de cuota), que además está presente en el Top5 de todas las franjas de edad. 

La Generación X cada vez más presente en todas las redes sociales

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Los usuarios mayores de 45 años están muy presentes en algunas de las redes sociales más tradicionales, principalmente en YouTube (98% de reach) y Facebook (97% de reach), pero llama especialmente la atención el aumento en el uso que hacen de otras RRSS como TikTok (63% de reach) o Twitter (48% de reach) donde ya superan a los Millennials.

Los más adultos esperan hasta terminar su jornada laboral, siendo las 19h la hora preferida y respecto a los días, suele intensificarse su uso en los primeros días del mes, entre el 1 y el 5 de cada mes, y a principios de semana, los lunes.

Amazon (66% de cuota de usuarios), AliExpress (61% de cuota de usuarios) y Wallapop (52% de cuota). Entran también aplicaciones de banca, principalmente CaixaBank (42% de cuota) y el entretenimiento se limita a Spotify (43% de cuota de usuarios) y Netflix (37% de cuota). 

Millennials, entre los más mayores y los más jóvenes

Smartme distingue entre dos tipos de Millennials: los Young Millennials (25 a 34 años) y Old Millennials (35 a 44 años).  El ranking de apps preferidas está liderado por YouTube, Facebook e Instagram en ambos grupos sin embargo, en función de su edad se acercan más a una que a otra.

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Los Old Millennials reducen hasta el 84% el uso de Instagram frente al 90% de los Young. Respeto a los momento de uso, los Young aprovechan las últimas horas del día, siendo las 21h la hora preferida y los lunes de principio de mes los días. Por su parte, los Old aprovechan más la tarde y son las 17h el horario preferido, aunque coinciden en días. 

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Los Old Millennials eligen AliExpress (65% de cuota de usuarios), Amazon (64% de cuota de usuarios), Wallapop (58% de cuota de usuarios) y Spotify (45% de cuota de usuarios), en este orden de preferencia, mientras que los Young Millennial eligen AliExpress (65% de cuota de usuarios), Amazon (58% de cuota de usuarios), Spotify (45% de cuota de usuarios) y Wallapop (54% de cuota de usuarios). El cambio más significativo lo encontramos en la última marca del Top5, mientras que los más jóvenes apuestan por SHEIN (45% de cuota de usuarios), los más adultos incluyen Lidl Plus en su ranking (38,5% de cuota de usuarios).

«La manera en la que usamos las redes sociales dice mucho sobre cómo somos y cómo nos relacionamos, su uso puede ser uno de los más influenciados por la realidad social y la edad, pues usamos aquellas aplicaciones que usan nuestros coetáneos y lo que se busca es encontrarse con ellos en un mismo entorno», comentaba sobre estos datos Lola Chicón, CEO y fundadora de Smartme Analytics.

«A pesar de lo que pudiera parecer, los cambios en Twitter no han reducido su uso, incluso parece que los usuarios hayan incrementado su uso como una forma de entender qué está pasando, pues es el canal que los propios empleados de Twitter han utilizado como plataforma para queja», concluye.

 

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