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¿Son los vídeos en las redes sociales la Viagra del marketing?

viagraLos vídeos publicados en las redes sociales son un arma poderosísima en manos de los «marketeros», tanto que algunos no dudan en colgarles la etiqueta de Viagra del marketing. Pero, ¿están exprimiendo realmente los «marketeros» todas las posibilidades de este tipo de formato? Si hacemos caso de un reciente estudio publicado por la agencia de publicidad australiana The Works y la Universidad de Sidney, parece que no.

Para llevar a cabo este informe, The Works y la Universidad de Sidney analizaron más de 3,2 millones de vídeos e imágenes procedentes de Instagram y Vine y entrevistaron aproximadamente a 4.000 usuarios de Snapchat.

El estudio concluye que las mujeres son las más activas en Vine, Instagram y Snapchat, aunque la primera de estas plataformas es el verdadero “ojito derecho” de las féminas. El 70% de los posts publicados en Vine lleva el sello de alguna mujer, proporción que desciende al 61% en el caso de Snapchat y al 58% en el caso de Instagram Video.

De acuerdo con el informe, el tipo de contenido publicado en Vine, Instagram y Snapchat varía mucho de una plataforma a otra. En Instagram Video, por ejemplo, el contenido relacionado con la danza y la música es el que tiene mayor peso, seguido del contenido en el que los deportes y los animales son los protagonistas. En Vine y Snapchat, por el contrario, el contenido que más abunda es el de tipo humorístico y también las “selfies”, muy populares en ambas plataformas.

Por otra parte, el 47% de los usuarios de Snapchat tiene entre 16 y 25 años y el 34% de los usuarios de esta plataforma con edades comprendidas entre los 16 y los 19 años confiesa utilizar esta app a diario.

“Es fácil pensar que Snapchat es simplemente otro Instagram”, explica Douglas Nicol, de la agencia de The Works. Sin embargo, “lo cierto es que Snapchat está más cerca de la mensajería en formato texto que de los típicos news feeds de las redes sociales”, añade.

“Las marcas necesitan mirar más allá de Facebook y entender que la nueva generación tiene un nuevo estilo de comunicación, un estilo de comunicación del que Snapchat es quizás el ejemplo más paradigmático”, recalca Nicol.

Aquellas marcas que están apostando ya por el vídeo en las redes sociales están incrementando notablemente sus niveles de engagement en comparación con aquellas que apuestan única y exclusivamente por la imagen fija en las plataformas 2.0, concluye el informe.

“Los vídeos en las redes sociales son la Viagra del marketing”, subraya Nicol. “Los ‘marketeros’ y las marcas necesitan tirarse a la piscina del vídeo en los social media si no quieren quedarse atrás y esperar a que otros tomen la delantera”, advierte.

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