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Las 5 tendencias que definen el sendero del marketing de influencers en 2021

Social Media MarketingEl marketing de influencers, valorado en 10.000 millones de euros en 2020

Así será el mercado de los influencers

Las 5 tendencias que definen el sendero del marketing de influencers en 2021

Para 2020, el valor del marketing de celebridades online alcanzó los 10.000 millones de euros, 20 veces más que hace cinco años. Dado que el presupuesto anual ha aumentado sustancialmente, este medio se ha convertido en una parte importante de la estrategia de marca y agencia.

Pese a que los primeros datos fueron algo confusos cuando comenzó la pandemia el pasado mes de marzo de 2020, el marketing de influencers finalmente ha arrasado en el sector: los reyes de internet son el foco en el que fijarse este año (y los próximos que vienen) si quiere que su empresa tenga éxito, tanto en las redes sociales como fuera de ella.

Para 2020, el valor del marketing de influencers online alcanzó los 10.000 millones de euros, 20 veces más que hace cinco años. Dado que el presupuesto anual ha aumentado sustancialmente, este medio se ha convertido en una parte importante de la estrategia de marca y agencia. Las redes sociales se están expandiendo de manera integral y algunos mecanismos se han democratizado, pero las prácticas y funciones dignas de atención están en constante desarrollo.

Son datos del informe de Kolsquare, la solución tecnológica de marketing de influencers para marcas y agencias, que ha entrevistado a marcas, profesionales del marketing y del digital, influencers, asociaciones profesionales y redes sociales para recopilar las principales tendencias que marcan el mercado del marketing de influencers y los medios sociales cara a los próximos meses.

1. El ecommerce social se convertirá en un hábito

El comercio electrónico, a través de las redes sociales, se ha convertido en algo cotidiano durante los últimos meses. Las plataformas sociales han mostrado nuevas funcionalidades para facilitar este gesto (Instagram ha ampliado sus funciones de compra, YouTube ha lanzado pruebas iniciales con Shopify, Byte Dance también ha anunciado una asociación con Shopify, Pinterest quiere facilitar la transición entre la inspiración a la acción a través de nuevas funcionalidades, etc.)

Poniendo sobre la mesa los datos, actualmente hay 23,6 millones de usuarios de comercio electrónico en España, con otros 5,6 millones de usuarios nuevos que comprarán online en 2021. Estos 29,2 millones de usuarios de comercio electrónico representarán el 73% de la población total. El usuario medio gasta 724€ online, que subirá hasta los 873€ a lo largo de 2021.

2. El concepto de comprador Alpha, explotado por las marcas

El microinfluencer (influencer con menor número de seguidores) ya es popular entre las marcas y lo será aún más con el concepto del llamado consumidor Alpha. Los líderes de opinión (KOL) tienen un gran vínculo de proximidad con sus seguidores ya que se relacionan fácilmente con sus vidas y a menudo asumen el papel de expertos y asesores en algo concreto.

Las marcas recurren cada vez más a los microinfluencers siempre con el objetivo de realizar acciones calculadas y resultados concretos. Para las marcas, son potentes herramientas de comunicación y otorgadores de feedback muy valioso para mejorar sus productos y servicios.

3. Una fuente inigualable de información

Cada vez más, los análisis exhaustivos proporcionan a las marcas una visión general en tiempo real y les permiten analizar el impacto concreto de una campaña con influencers. Y es que los datos son la piedra angular de la evolución natural del marketing de influencers, apoyada en herramientas que hoy permiten a los anunciantes crear campañas más efectivas.

Además de los análisis de datos, los avances tecnológicos y las diversas funcionalidades que ofrece ahora el machine learning, la estandarización está penetrando fuerte en el sector del marketing de influencers para plantearse sistemas de predicción aún más ajustados que permitirán a los profesionales ir más allá de la simple medición de los resultados de sus campañas.

4. Key Opinion Leader (KOL), como consultor estratégico de marca

¿Se convertirá el influencer en el nuevo experto en estrategias de campaña y procesos? Esa es la pregunta que se deriva del informe. Las marcas más activas en las redes sociales saben que para conseguir mas efectividad en sus campañas tienen que permitir el proceso de co-creación con los influencers participantes en las campañas con el fin de hacer llegar el contenido de forma más eficaz a sus comunidades, sentando así las bases para un nuevo paradigma de creatividad.

5. El Gaming se come al Lifestyle

Este pasado fin de año  tuvo lugar un evento que se veía venir en cuanto a audiencias. El conocido streamer Ibai Llanos logró superar sustancialmente la audiencia de las 12 campanadas, el pasado 31 de diciembre, a cadenas nacionales de televisión convencional como Cuatro o La Sexta. Este nuevo fenómeno consiguió que más de 500.000 espectadores siguieran en directo cómo el streamer se comía las uvas a través de su canal de Twitch.tv. Por lo tanto, el 2021 será el año del gaming y no del lifestyle como venía siendo hasta ahora, según el informe.

 

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