La publicidad en TikTok, objeto de análisis de WARC Media

TikTok, la aplicación china de la empresa ByteDance, se ha convertido en una plataforma muy popular en los últimos tiempos, especialmente entre los jóvenes. En torno a esta red social gira el nuevo informe de WARC Media, que acaba de lanzar como parte de Platform Insights.

Este informe, pretende ofrecer una visión general de TikTok aportando los datos clave que los anunciantes necesitan conocer, abarcando la inversión, el consumo y el rendimiento.

Como ya apuntaba el informe Future of Media, que forma parte de la encuesta Marketer’s Toolkit de WARC, el 75% de los profesionales del marketing tiene previsto aumentar su inversión publicitaria en TikTok este año.

Para Alex Brownsell, director de contenidos de WARC Media, «TikTok desempeña un papel cada vez más importante en la cultura de todo el mundo». «Su alcance publicitario potencial asciende a 1.050 millones, incluidos 409,1 millones de usuarios de entre 18 y 24 años. En 2022 fue la aplicación más descargada del mundo por tercer año consecutivo, según datos de Sensor Tower. Y su formato de vídeo vertical a pantalla completa ha inspirado productos de imitación como YouTube Shorts e Instagram Reels», ha afirmado.

Brownsell añadía: «Para lanzar la nueva serie Platform Insights de WARC, hemos analizado más de cerca TikTok para proporcionar a los profesionales del marketing perspectivas basadas en pruebas sobre los retos y oportunidades que ofrece la plataforma en un momento en el que los costes de los medios están aumentando y los modelos de medios están cambiando».

Las previsiones de ingresos publicitarios globales de TikTok para 2023

En un año en el que se prevé una ralentización del mercado publicitario digital y en el que los modelos de medios de comunicación están sometidos a una presión cada vez mayor, TikTok desafía la tendencia, ya que su crecimiento de dos años se mantendrá este año. Esta plataforma alcanzará los 15.200 millones de libras en ingresos publicitarios en 2023, un 51,7% más y una mejora de casi 2.000 millones respecto a las previsiones del año pasado.

TikTok ha sido uno de los principales beneficiarios de la decisión de los anunciantes de reequilibrar sus presupuestos ante la fragmentación de los medios. El informe de WARC Media apunta que todas las categorías aumentarán la inversión publicitaria en esta red social en 2023, incluidos los sectores en los que se prevé un descenso general del gasto publicitario, como la automoción y los refrescos.

Mientras se prevé que cada una de las cinco principales categorías de gasto vean cómo su gasto anual combinado en TikTok supera los 8.500 millones de dólares en 2023, en otras categorías el crecimiento será más modesto.

Las principales categorías podrían alcanzar cifras como las siguientes: Tecnología y electrónica (2.000 millones de dólares), artículos de aseo y cosmética (1.800 millones de dólares), comercio minorista (1.700 millones de dólares), ropa y accesorios (1.700 millones de dólares) y telecomunicaciones y servicios públicos (1.500 millones de dólares).