Social Media Marketing

Twitter amplía los anuncios pre-roll a 30 segundos y añade el botón "saltar"

adTwitter ha decidido ampliar su oferta de publicidad para los marketeros, pasando de los 6 segundos de anuncios pre-roll a los 30 segundos o más. Junto a la mayor longitud también se ha incluido la opción "saltar" para dar la posibilidad a los usuarios de no visualizar el contenido completo.

Estas nuevas herramientas se insertan dentro del plan de amplificación de publicidad de Twitter y se harán oficiales esta misma semana. De esta manera, la plataforma ahorra tiempo y dinero a muchos anunciantes cuyos anuncios, normalmente con una duración de 30 segundos, debían reducirse a escasos 6 segundos para su inserción en la red social.

Además, el nuevo botón que permite no visualizar los vídeos es una manera de satisfacer a los usuarios también que no estarán obligados a consumir contenidos que no les interesen. A su vez, aquellos anuncios que sean saltados no se cobrarán a las marcas, Twitter solamente cobrará aquellos que sean vistos durante, al menos, 3 segundos.

Esta ampliación de duración significa que los anuncios serán, a su vez, menos "nativos" pues, en el año 2013 Twitter se decantó por los formatos más cortos porque se ajustaban mejor a la experiencia de usuario.

El Amplify Program incluye a medios como Fox Sports, Fullscreen, Vox, TechCrunch o BuzzFeed y distribuye los beneficios de manera que Twitter se lleva el 30% y los creadores del contenido el 70%, un acuerdo más favorecedor para los anunciantes que en YouTube o Facebook con el objetivo de atraer contenido de mayor calidad y lo cierto es que algunos medios ya ven resultados.

A pesar de que los 320 millones de usuarios mensuales que tiene Twitter suponen una audiencia muy inferior a la de Facebook o YouTube, se trata de un público con un mayor engagement, algo que a largo plazo puede acabar poniendo contra las cuerdas a sus rivales.

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