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Twitter anuncia la reproducción automática de vídeos y un nuevo estándar de visualización

TwitterDesde hoy, los vídeos nativos, Vines y GIFs se van a reproducir automáticamente en Twitter, lo que hará más fácil su descubrimiento y disfrute en la plataforma. Este cambio será efectivo para todos los usuarios de iOS y la web twitter.com. La versión en Android estará lista dentro de poco.

Cuando el usuario se desplace en su cronología y vea un vídeo, el contenido comenzará a reproducirse automáticamente sin sonido. Al hacer clic en el vídeo se activará el sonido y se podrá expandir.

Twitter también continua mejorando su plataforma para las marcas y anunciantes; para asegurar que los Vídeos Promocionados continuarán teniendo un gran impacto y generando una mayor interactividad. La plataforma ha anunciado así un nuevo estándar de cobro y medición en la industria sobre la reproducción automática de vídeos: a partir de hoy, Twitter sólo cobrará una visualización cuando un vídeo sea 100% visible en la cronología del usuario y el usuario haya visto al menos 3 segundos del vídeo. Además, la plataforma trabajará con múltiples proveedores de verificación de terceras partes para asegurar a los anunciantes que su contenido de Vídeo Promocionado está llegando al usuario adecuado con el mensaje correcto. Esto es especialmente importante cuando se trata de medir el impacto del vídeo móvil.

Durante el periodo de pruebas de la reproducción automática, Twitter ha constatado que a los usuarios les gusta este nuevo enfoque, que ha generado muchas más visualizaciones e interacciones con los anunciantes: los usuarios prefieren 2,5 veces más los vídeos de reproducción automática sobre otros métodos de visualización y, además, tienen un mejor recuerdo con este nuevo tipo de visualización (incremento del 14% frente a otros formatos de vídeo). Respecto a las marcas, se incrementó 7 veces el número de vídeos promocionados que se ven completos.

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