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Twitter registra un aumento de los ingresos y estas son sus previsiones para 2022

Social Media MarketingUn móvil con el logo de Twitter en primer plano con una pantalla de fondo

Las cifras de Twitter del cuarto trimestre de 2021

Twitter registra un aumento de los ingresos y estas son sus previsiones para 2022

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Twitter consiguió en el cuarto trimestre de 2021 un incremento de sus ingresos, también de los publicitarios. Esto es lo que prevén para 2022.

Los cambios en la cúpula directiva de Twitter (con la dimisión de su CEO, Jack Dorsey) parece que no han afectado a la compañía, ya que esta registró unos ingresos totales de 1.570 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2021. Esta cifra supone un 22% más que en el mismo período de 2020.

Asimismo, si se tiene en cuenta lo registrado durante todo el año, son 5.080 millones de dólares lo que ha acumulado, un 37% más que en 2020. Los ingresos publicitarios, por otro lado, llegaron a los 1.410 millones en el trimestre, un 22% más que en el año anterior, con 785 millones de dólares en Estados Unidos (un 21% más) y 628 en el extranjero (un 24% más).

«Nuestro sólido rendimiento en 2021 nos posiciona para mejorar la ejecución y cumplir nuestros objetivos para 2023«, asegura el nuevo CEO, Parag Agrawal. «Estamos más centrados y mejor organizados para ofrecer una mejor personalización y selección para nuestra audiencia, socios y anunciantes», continúa explicando.

Las cifras de la publicidad de Twitter

Los ingresos por respuesta directa crecieron a un ritmo más rápido que los ingresos publicitarios globales durante el cuarto trimestre. Esto refleja un fuerte rendimiento en las categorías de mayor coste por instalación, como las criptomonedas o el comercio minorista.

Los anunciantes grandes y medianos siguieron representando una «mayoría considerable» de sus ingresos. Sin embargo, en esta ocasión se ha observado una fuerte contribución de las pequeñas y medianas compañías durante el cuarto trimestre, por lo que se las considera como «una oportunidad significativa».

Las interacciones publicitarias totales en la plataforma cayeron un 12% interanual en el cuarto trimestre. Este hecho se debió sobre todo a un cambio hacia los formatos publicitarios de embudo inferior y las visualizaciones de vídeos de 15 segundos, que tienen un mayor coste por interacción pero menores tasas de compromiso.

Por otra parte, la empresa consiguió 217 millones de usuarios activos diarios monetizables hasta el 31 de diciembre, un 13% más que el año anterior. En su carta a los accionistas, aseguró que había hecho «progresos importantes» hacia el cumplimiento de los objetivos que se fijó para finales de 2023 de 7.500 millones de dólares de ingresos en todo el año.

Asimismo, espera que los ingresos totales para el primer trimestre de 2022 se sitúen entre 1.170 y 1.270 millones de dólares.

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